【国风力量】拓宽大话品牌边界，开启一场独特的洛阳赏牡丹花之旅
2023-06-15 来源：国风力量
探索文旅跨界合作新空间
图/武辰
文/陈实
网易今年动作连连，从梦幻西游、大话西游、倩女幽魂，到天下、阴阳师、天谕等相关产品，都在以各自统一的品牌口径发声，以期建立起IP品牌，为产品及用户提供凝聚力。整个过程里，文旅联动尤为频繁，譬如梦幻西游与文物局/文化研究院的合作、倩女幽魂的国风志异·火种计划、《王牌竞速》彩云之南、《无尽的拉格朗日》树苗守护计划等。
作为网易旗下老字号IP，大话西游当然不会错过这场团建。洛阳市文化广电和旅游局与网易游戏《大话西游》，双方在广州网易总部举行了签约仪式并达成战略合作。未来两年内，《大话西游》与洛阳文旅将进行更深入的合作，除了洛阳牡丹文化节和《大话西游》洛阳花会这样线上线下两位一体的沉浸式联动体验外，双方还会有更多的布局。
线上线下跨界联动，牡丹花香冲破次元壁
《大话西游》“国风赋新·源起东方”系列计划已然启动，将要把国风赋新的合作项目推向更高峰，玩家用户所耳熟能详的重要历史和传统文化“名角”都有机会出现在《大话西游》的联动中。“花自洛阳，穿越盛唐”便是该系列企划的一大步，在大话西游与洛阳文广旅局合作之中，玩家用户将感受与洛阳牡丹元素进行融合呈现的独特玩法内容，以及中国歌剧舞院演员余瑜化身的花神大使——《大话西游》颜如玉。
【视频号 颜如玉化身花神大使】
颜如玉是《大话西游》玩家耳熟能详的“神兽”，琵琶红裳、风华倾城，以敏捷、灵气著称，不仅代表着实力，更代表着美丽、才气与仙气，是《大话西游》的颜值担当。在网易《大话西游》与洛阳市文化广电和旅游局联手的第40届中国洛阳牡丹文化节上，这位角色有了全新的诠释，由中国歌剧舞院演员余瑜担任。
这位“颜如玉”的扮演者可谓经历丰富，曾参演《大话西游》x河南卫视《少年奇妙游》等众多国风栏目。而在洛阳线下牡丹文化节里，她所饰演的“颜如玉”身着古装、仙气飘飘，不仅让线下的花迷们感受大话西游的国风魅力，更为洛阳的古都神韵增添了一份灵动。
《大话西游2经典版》《大话西游2免费版》，以及《大话西游》手游也同步开启牡丹花会系列预热活动，游戏内的活动与现实的牡丹文化节又保持着有趣的联动。游戏中，玩家可在线培养牡丹花会会场中的牡丹花，玩家可每日进行松土、施肥、浇水、修剪、除虫等还原现实牡丹花培育的环节。
《大话西游》手游中，玩家每日签到后即可种下一朵随机颜色的牡丹花；《大话西游2经典版》中，玩家们可在线组队帮助花师筹备花会，完成任务可获得物品奖励以及培养材料；而《大话西游免费版》中，“牛魔王”也来凑热闹了，各路侠士需尽快前往洛阳，打败牛魔王、守护牡丹便有丰厚奖励。
“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”作为唐朝曾经的首都，洛阳这座城市背后所蕴藏的历史文化与唐朝息息相关，牡丹的“真国色”更是洛阳深厚文化底蕴的象征。而《大话西游》游戏中，大量融入了中国尤其是唐朝的传统文化、历史背景等。这种双向奔波时代大话西游X洛阳文旅联动得以相互成就，他们用数字化这种流行的文化推广方式，把传承千年的洛阳牡丹文化很好地融入到游戏内容里，开启了一场独特的洛阳赏牡丹花之旅。
大话品牌升级，深厚联动内容为情怀加注
作为游戏行业里的“常青树”，网易旗下的《大话西游》不仅作用海量忠实的热爱者，还通过推陈出新吸引了大批新生代玩家用户。依托于考据的传统文化要素、深厚的游戏内容，制作组还在通过不同的活动和内容，譬如文旅联动、影视互动剧、主题活动等，打造出“情义&相聚”的品牌形象。
首先是挑大梁的传统文化合作项目。早在2019年，《大话西游》的“国风赋新”计划就已亮相，先与西安碑林博物馆、敦煌博物馆等达成合作关系，结合游戏内容以及文创周边，令玩家用户体验到打破次元壁的传统文化体验。
譬如联动河南卫视打造《少年奇妙游》的二十周年特辑，打响了“传国风于江湖，咏经典于大话”理念，直接破圈，在玩家用户乃至路人间掀起了国潮热。而洛阳文旅里，《大话西游》邀请中国歌剧舞院演员余瑜化身花神洛阳起舞，更有“狐美人”和“骊珠儿”现身洛阳各大景点，凿开线上与线下的边界，尽情体验中华文化精粹。
《大话西游》与《葫芦兄弟》联动更是唤醒一代人的记忆，大战蛇精、种植葫芦等趣味玩法，一方面帮助许多老玩家实现与葫芦兄弟并肩作战的儿时幻想，另一方面也让无数同好有了一次聚会共话当年美好回忆的机会。“结伴江葫行，趣闹童年梦”主题活动里，还有时装、童装、召唤兽、座驾等大家所熟悉的葫芦娃世界里的人物角色和视觉要素，令无数用户直呼“爷青回”。
《大话西游》从很久以前开始便非常重视玩家们之间的联系，也善于通过多彩多样的活动将玩家聚在一起。这里有《大话西游》手游推出的取材自骰戏牌九的时装，触及设计边界；这里有采纳共创论坛玩家建议，而推出的经济开发正主题活动；这里有为玩家带来顶级PK的激燃盛会——《大话西游2》梯巅峰战。
《大话西游》IP推陈出新从未止步，然而唯有一点未曾改变“情聚大话，不负期待”。时光巡礼、百城聚会、电竞盛会、时装设计、情景互动乃至文旅联动等项目，在扩充玩法内容与拓宽游戏影响力边界之余，但更重要的出发点是重视玩家的声音、回应玩家的期待。或许这种始终如一，才是《大话西游》IP品牌号召力的立身之本。
