大家好！我是《飞吧龙骑士》的美术负责人，今天给大家带来一个关于文化的海外出海的分享。我的主题叫做“文化出海-中国手游的势与望”。

先做一下自我介绍，我是进入游戏行业十年，之前是《忍者必须死》系列的美术负责人、《忍者必须死3》的制作人，现在是心光流美·猫戏法工作室，是《飞吧龙骑士》的美术负责人。

我们游戏最近刚上三个月，还是一个新游戏，我的目录大概是四点，给大家划一下重点，第二点和第三点是重点，待会儿会重点来讲一下，前面的会快一点带过。

一、游戏简介——《飞吧龙骑士》初印象

先给大家看一下我们龙骑士是一款什么样的游戏。首先，我们龙骑士有非常独特的美术玩法和玩法创新，这在市场上没有竞品，也没有见过类似的玩法。首先，我们是有三个月的时间，已经有了六百万用户的下载，留存数据非常好，整个原创的玩法，还有原创的设计、美术也获得玩家的认可，苹果商店的口碑非常好，到目前为止，几乎是每两周都会获得苹果商店的推荐。

这是我们数据图，大家可以看一下，到目前为止，数据都是非常好，有一个小亮点，中间最高的点是我们傲霜的版本，傲霜是我们推出的中国龙角色，可以看到国风的内容是非常受到市场欢迎的。 

这是我们游戏的商店5图，第一个是傲霜的中国龙的形象，第二个是它游戏内的战斗场景，我们游戏的画面其实用2D+3D的方式去呈现，大家可能感受不出来，因为用了比较独特的美术风格去设计，包括TA，用了非常先进的技术让2D和3D的融合效果非常好，到现在为止，很多玩家不知道我们场景是3D，但是角色是2D的。

二、中国文化出海与手机游戏的结合——“游戏”是文化的媒介

现在开始重点。首先有时代大背景，刚才两位嘉宾都介绍了，中国文化出海其实是必然之势，这将是从1952年-2022年世界的主要国家GDP的图，浅蓝色那一条是中国，大家都很熟了，从2007年以后，我们国家的GDP增速非常快。

可以看这一张图，是唐朝的画家兼宰相，他叫做阎立本，这张图是《职贡图》，描述的是唐太宗时期，外邦来朝的景象，也是证明什么叫做时代必然之势，当一个国家想要对整个世界进行文化输出的时候，其实整个国家的国力是最基础的要求，当我们国家的国力已经达到了足够稳定、足够强的时候，中国文化的输出其实已经形成了一个必然的趋势，怎么样在这个趋势里面用好它，把游戏的内容做好，输出优秀的中国文化。

这很有意思，首先可以重新认识一下游戏的概念，这本书叫做《游戏的人》，写它的是约翰·赫伊津哈，他是个荷兰人，他书中最精彩的一句话是“文化以游戏的形式出现，文化从发轫之日就是在游戏中展开的。”这个“游戏”其实是广义的游戏，因为在作者有生之年，还没有电子游戏的出现，但是很好玩的点，在欧美文化里面，其实大家对游戏这个概念的理解会比中国人理解得更加广泛化，比如说我们经常看到“奥林匹克运动会”，其实它的英文原名是Olympic Games，后面其实就是游戏的名字。包括他们叫运动员也是Player即“玩家”，是同样的词。广义游戏的概念在欧美来说，被接受得更加广泛。

最近也有一个很好玩的话题，之前有说，电竞进亚运、奥运，到底电竞算不算体育运动？这句话本质上想错了，倒过来想一想，体育运动本质上就是游戏，大家都在玩游戏，其实是一样的东西。

让我们回顾人类历史，其实各个文明在强盛时期，都会诞生很多能代表他们文化的流行游戏，优秀的游戏总是蕴含了丰富的哲学思维和持久的乐趣，随着游戏的流行，文化也随之传开。电子游戏因为出色的表现力和超强的体验效果，成为了代表游戏的代名词，但是它依然属于广义游戏的范围。

比如说大家可以看一下这张图，第一张图是美国文化的强盛和篮球游戏的流行密不可分的关系。第二张图是欧洲文化和足球的关系。第三张图大家都知道的是围棋，围棋一定联想到是中国文化。第四张图是马里奥，这是日本文化。最后一张图是GTA，这是美国文化。

回溯过往，欧美日韩流行文化的流行正是在电影、音乐、电视、电视游戏等新兴出现的“媒介”上，以一种前所未见的势头快速席卷全球。“手机游戏”时代中，中国游戏迅速崛起，形成了新的“势”。我觉得时候到了，朋友们，手机游戏时代是属于我们中国的时代。

大家可以看一下左边这张图，这是中国的自主研发游戏在海外市场实际的销售收入，可以看到最近几年，中国手机游戏的势头很强劲，是上升的。最后这些年是由于疫情的影响，全球经济的下行，但是整体的趋势可以看到涨得非常厉害。

这张图上没有中国的，因为这张图全是中国手机游戏的份额，中国手机游戏在海外重点地区的收入分布图，随着中国手机游戏的发展迅猛，在全球市场上的占比节节攀升。《飞吧龙骑士》也希望乘上这股“势”，顺应世界玩家想要了解中国文化的期待，努力将中国文化内涵与游戏内容结合。

首先，我们的玩法本身已经呼应了中国哲学的乐趣。《飞吧龙骑士》其实将传统的“飞行射击”游戏的“躲避+攻击”的统一状态拆成两个，拆成了“吐”和“吞”两个状态，这很有意思了，其实它呼应了我们传统文化中功夫和太极的概念。我们的太极是攻守循环，生生不息，把一个游戏的状态拆成两个以后，会出现什么结果？

大家可以看这张示意图，放在下面，可能有点看不清。左边是龙骑士吸到敌人的子弹，右边是把这些子弹再吐回去。也就是说在传统的“飞行射击”游戏里面，你只能躲避，边躲避，还要边攻击，它只有一个状态，把它拆成两个以后，我们就会发现玩家可以获得极致的防守，在极致防守峰值的时候，可以切换为极致的进攻，这样拉开了整个游戏的动态范围，玩家获得了更多的乐趣。

这是我们的BGM，正好是配着中国风的场景，让大家感受一下我们游戏内音乐加上场景的这种感受，我们可以看到有很多中国风的场景，比如说第一是竹林，第二是荷塘，第三是月宫，第四是千里江山图。

我们除了有中国风的场景，还有中国风的精彩故事。有了很多内容之后，龙骑士其实在立项之初，确定了是要上国际市场，既然要上国际市场，必须要面对很现实的问题，如何引起海外玩家的兴趣？直接把中国文化、中国风的东西展示到老外的面前，其实他们会蒙的，大部分的外国玩家对中国文化的了解都还停留在很简单的层面，对游戏来说，它的覆盖面又这么广，我们应该怎么样做？ 

三、如何引起世界各地玩家的兴趣？——在《飞吧龙骑士》美术设计中融入多元文化的吸引力

多元文化是我们的切入点，今天大家都看过很多多元文化的作品，其实这些多元文化的作品也受到国际上非常好的市场反馈。第一个是《蜘蛛侠——多元宇宙》；第二个是《疯狂动物城》，我相信大家都看过；第三个是我们中国文化出海标兵《原神》；四个是《爱死机》，大家应该有看过。多元文化的包容性正好也呼应了中国文化的包容性，中国文化既是多元文化的一部分，多元文化也是中国文化中的一部分。

所谓一把钥匙开一把锁，如果我们要开全世界、全球这么多把锁，应该怎么办？答案很简单，多准备几把钥匙就可以。为了吸引全球不同的玩家，需要把他们熟悉的喜欢的东西都塞到游戏里。

于是《飞吧龙骑士》就构建了包含“多元文化”的世界观，让不同文化背景的玩家都能在游戏中找到他们喜欢的点。我们开始放飞想象，做了非常多看似“冲突不融合”，但实际上是非常“有趣”的设计。

可以看到这张图是我们一个纽约场景，刚才在等待会议开始的时候，我们也放了一下CG宣传片，放的主要是这个场景里面的内容，可以看到这里面有很多“冲突”的元素，比如说金刚其实是飞起来的，还有很多像机器人、黑手党、双层翼飞机、霓虹灯女郎、幽灵，要把这些乱七八糟的东西都放在一起，一个什么样的故事才能把这些“冲突”全部圆起来？ 

我们发现只要你放的“冲突”足够多的时候，当一个“冲突”可以呼应了另一个“冲突”，这种呼应形成了非常有趣的结果，它形成一种混乱的、非常抓码的、非常戏剧性的效果，这正好和我们玩法的内核给到大家的感觉呼应上，我们的玩法其实是给到大家意想不到的感觉。因为传统的飞行射击游戏不会想到为什么要吸敌人子弹的这件事情，但是在我们游戏里面可以，这是一件意想不到的事情。在我们美术表达上，有更多的让你意想不到的事情。

这是另外一个多元文化的展现。这是卡通风格的游戏里面的官场场景，可以看到有很多传统古埃及神话里面有趣的元素，比如说像胖胖的木乃伊，还有飞起来的猫，还有阿努比斯和倒起来飞的金字塔，猫头的法老各种东西。

回到中国风的观察和场景，大家发现风格跨度非常大，即刚才所说的点，不同的冲突之间，相互呼应的时候，多元文化的乐趣点就出现了。我们选择的美术风格是卡通风格，正好我们可以感受一下卡通风格和我们中国文化其实是非常的包容。

这里面列举了一些古代的文物，比如说左边这是妇好的龙形玉佩到最右边的良渚文化陶罐上面也有画一些龙，这些龙都不是写实风格，而且各个朝代的龙有各个朝代卡通化的表达，有些朝代喜欢瘦一点的，比如说第二个是汉朝的龙，比较瘦，比较线条型。最两边的良渚文化因为比较早期，新石器时代末期，那时候的画风比较奔放，以简单的线条为主。

我认为中国文化和游戏美术结合的高点，其实还是会出现在卡通风格的范围内，因为纯写实的东西其实是油画的传统优势上来，而且整个审美的风潮其实对于这种写实的比如说大家可以看到欧美写实的3A大作的作品，其实老美非常擅长写实风格的表达，放到中国人，本来非常喜欢浪漫、放开想象、对生活充满艺术加工的，整个卡通化的表达和中国文化的结合才是我们中国文化、中国游戏的一个文化输出的高地。

随着多元文化不同的发展，随着世界不同的发展，大家也会发现其实喜欢不同的文化的人之间，会对其他的文化也产生一些兴趣，到最后，大家会变成喜欢中国文化的人，对好莱坞文化、南美文化、埃及文化也可能会感兴趣越来越融合大的发展方向。

四、中国文化X手机游戏的更多可能性——精诚所至·《飞吧龙骑士》的海外市场探索

对于中国文化与手机游戏结合的可能性，龙骑士希望能够探索更多的可能性，也希望我们用心制作的内容能够获得全球玩家的喜欢。

这张是龙骑士在做测试的时候，还没有正式上海外，已经获得海外媒体的关注和海外玩家的欢迎。这是海外的权威游戏媒体pocket gamer2023年最好手机游戏的排行，龙骑士已经入选了，在海外做测试的时候，而且编辑给我们打了4.5星的高分，排在中国游戏里面非常靠前的。

这是我们和更多龙主题IP的联动，这是奶龙，已经确定合作了，下个月版本就会上，大家可以关注一下。我们现在还在谈更多国际化的龙的IP，包括日本的《小林家的龙女仆》，包括欧美和全球的《驯龙高手》、日本的《数码暴龙》，这些IP都会在谈，接下来也会所谓多一把钥匙可以多开一把锁，希望让全球的玩家都可以在我们龙骑士里面找到更多他们喜欢的内容。

我们也推出了中国龙角色傲霜的主题曲，也广受玩家好评。在最后，我会用这首曲子里的一段歌词作为总结。中国文化的传播需要大家的共同努力，今天很高兴来这里和大家分享，相信在不远的未来，中国文化能像这歌里的中国龙一样，吟啸环宇，飞龙在天！

感谢大家的聆听，祝大家龙年起飞！谢谢！