5月10日，爱奇艺在北京召开了《全球影游新生态高峰论坛》，在论坛中，爱奇艺高级副总裁何云鹏、环球国际影业公司执行副总裁兼中国区董事总经理甄超凡、迷你玩科技联合创始人兼COO古振兴、ENJOY出海创始人兼CEO金翔等业内人士共同就影游互动产业机遇、优质IP孵化以及游戏全球化合作等话题进行了探讨。

【图片1】《全球影游新生态高峰论坛》

纵观爱奇艺的游戏发展史可以发现，爱奇艺在游戏方面一直有着自己的方向，从不自己研发游戏产品，而是通过合作发行，在游戏界占据了自己的一席之地。而从《全球影游新生态高峰论坛》中的表现来看，爱奇艺日后将会在这条路上越走越远。

从花千骨开始，爱奇艺的游戏之路。

爱奇艺在很早以前就已经入局游戏产业，最初只是代理一些页游产品，凭借这些页游产品，爱奇艺创下了自己在游戏方面的第一桶金。专注网页游戏，是爱奇艺在游戏业务前几年的表现，而随着电视剧《花千骨》的热播，爱奇艺的游戏业务迎来了转机。

【图片2】《花千骨》手游

2015年，随着《花千骨》的热播，天象互动所开发的手游版《花千骨》也正式上线。这款由爱奇艺授权开发的游戏在上市之初便吸引了大量玩家的目光，创造了近两亿人民币的流水，也帮助爱奇艺奠定了影游联动的基础。受到《花千骨》的影响，在2015年爱奇艺联合发行的游戏产品总流水超过了15亿人民币。

虽然凭借《花千骨》的成功，爱奇艺正式成为一线游戏运营平台，不过他们并没有像其他视频网站一样，选择自研来节约成本，而是保持原有的IP授权发展路线。事实证明，这条路线对于视频平台来说，是一条非常好的选择。同期选择进军游戏行业的几家视频平台，在游戏界的发展都较为一般。而反观爱奇艺，在《花千骨》之后又陆续推出了多款电视剧改编游戏，依靠电视剧本身的热度，吸引了一大批观众的目光。爱奇艺在2018第四季度“其他收入”达到11亿元人民币（约合1.601亿美元），同比增长129%，占总营收的比值达到16%。这对于爱奇艺的游戏业务来说，可以说是一个非常好的反馈。

【图片3】爱奇艺游戏运营

爱奇艺的王牌：IP链的作用。

爱奇艺对于自己在游戏方面有着清晰的定位，手中持有的IP，便是他们最好的武器。爱奇艺现在在游戏方面有一套自己的发展方式，即IP授权之后联合发行，再通过视频广告来进行导量。通过这种方式，爱奇艺的创建了自己的苹果园生态，将电视剧、综艺、漫画、动画、游戏之间的行业壁垒打破。比如热门的《老九门》，在上线三天后注册用户突破百万，借助热门电视剧的风潮，游戏也收获了观众的喜爱。不仅仅是《老九门》，《蜀山战纪》、《不良人2》等游戏作品都是如此。

【图片4】《老九门》手游

根据爱奇艺的统计，截至2019年3月，爱奇艺移动端月均活跃用户数达5.37亿人，移动端日均活跃用户数约达到1.19亿人。依托于强大的平台用户基础，爱奇艺正在构建从IP到游戏研发、发行、渠道、媒体的整个产业闭环，相比较于此前强调单个IP 影响力的影游互动模式，爱奇艺将力争升级打造一个全平台资源协作的影游互动新生态。

针对平台内庞大的用户规模与IP储备，爱奇艺一方面通过剧情贴片、偏好投放等方式，对平台内喜好游戏内容的用户进行精准投放；另一方面，通过与优质自制内容的IP联动，最大程度增加游戏曝光率。《疯狂原始人-正版3D回合手游》正是通过与《青春有你》《国风美少年》等综艺的联动，进一步挖掘IP在年轻用户群体中的商业潜力。

【图片5】优质IP联动

在未来，爱奇艺将布局游戏点播视频与游戏直播内容，进一步完善对影游互动生态中媒体业务的布局，丰富爱奇艺游戏的分发渠道，增强游戏发行能力。围绕《疯狂原始人-正版3D回合手游》，爱奇艺对游戏视频用户进行了大量有针对性的游戏推荐、专门开设了《疯狂原始人-正版3D回合手游》直播专区，助力游戏精准触达更多用户。不仅仅是《疯狂原始人》，他们还将会和环球影业加强合作，在未来推出更多影游联动作品，比如《爱宠大机密2》、《速度与激情》等热门电影作品，都将会在未来推出相应的游戏作品，丰富爱奇艺苹果园的果实。除了电影和电视剧，自制综艺和动画也将会使爱奇艺未来的IP改编方向。比如《四海鲸骑》、《中国新说唱》、《我是唱作人》等热门作品，爱奇艺都有将他们改编成游戏的计划。

IP授权只是游戏发展的前期，利用视频平台的优势，爱奇艺不仅在广告投放方面有先天的优势，发行方面也有充满特色的布局。未来爱奇艺将为用户提供有视频点播以及直播内容。通过打造直播内容生态建设和产品功能植入，提供平台货币化功能。此外，通过推广用户自制内容，让用户了解到更多的游戏产品内容，提升游戏产品本身的知名度。迷你玩的《迷你世界》便是这个模式的优秀案例，在去年他们和爱奇艺合作推出自制内容《花语程行》，在上线20天后创造了全网播放量1.5亿的出色成绩。

【图片6】《花语程行》总播放量突破1.5亿

海外布局：爱奇艺的下一步行动。

除了IP授权之外，爱奇艺在今年还会继续注重发行业务，而其中的重点，将会是海外市场。2018年，由爱奇艺发行的海战SLG游戏《海战行动》全球累计注册用户已经达到1700万人，一直稳居海外App Store及Google Play手游收入榜单Top 30。《海战行动》的出色表现，给了爱奇艺海外发行的信心。爱奇艺平台推出的优质内容在全球范围内认可度与影响力的提升，成为了其向全球市场拓展影游互动生态的良好契机。在今年，爱奇艺将会升级现有的发行平台，布局全球发行内容。

【图片7】全球化游戏业务战略布局

通过将优质的自制内容输出海外，提高游戏的海外目标群体，并向全球输送优质的游戏作品，让爱奇艺游戏成为覆盖全球，并集研发、发行、平台一体的综合游戏平台。