2019年8月3日，由新华社新媒体中心支持，新华互动主办，电愉和中华网承办的《游海行舟责任为帆 —— 2019游戏行业数字文创与企业责任研讨会》在上海浦东星河湾酒店隆重举行。参与大会的领导和嘉宾包括：新华社新媒体中心运营总监栗小龙、中国网络文化标准委员会主任张新建、中国音像与数字出版协会秘书长王炬、完美世界游戏副总裁邓佩、多益网络品牌公关总监吴娓婷、盛趣游戏副总裁陈玉林、游族网络副总裁吴西、三七互娱公共事务副总裁程琳等，大家在会议上共同探讨了游戏行业如何更加健康的发展以及游戏行业所需要承担的社会责任等问题。

2019游戏行业数字文创与企业责任研讨会现场

新华社新媒体中心运营总监栗小龙在开场演讲中表示：随着智能手机的普及，移动游戏行业成为创业者和资本关注的重点领域，在很短的时间内造就了一个欣欣向荣的行业。不过，在游戏产业疾速发展的同时，也显露出了诸多弊端。游戏作为大众娱乐的一种方式，本意是让玩家放松身心、给人带来轻松愉快的体验，希望市场上能够出现更多优质、健康的精品游戏。近年来的一系列政策变化，正是为这一目标而服务，通过良性的监管，使游戏行业逐步走上一条更加规范的道路。

栗小龙在会上做了两点倡议：

首先，做文化领域数字文创产业的引领者。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强‘四个意识’、坚定‘四个自信’自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。游戏企业要深度挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求和行业特点继承创新，推动传统文化创造性转化、创新性发展。要带头践行社会主义核心价值观，坚持寓教于乐，坚守正道、弘扬正气、传播正能量。我们希望通过新华社舆论导向，引导游戏企业更好地展现主流价值，切实增强文化责任感使命感，更好地满足人民群众美好生活需要。

其次，游戏企业应对自身承担的社会责任问题引起高度重视，更好地履行社会责任。游戏对青少年的身心健康有直接影响。游戏企业必须站在培养担当民族复兴大任的时代人才高度，重视自身的社会责任，坚持把社会效益放在首位，把未成年人保护放在首位，正确处理“义”“利”关系。关注社会舆论，倾听批评呼声，坚决把保护青少年健康成长落到实处，通过实际行动赢得社会认可和尊重，为行业发展营造良好的舆论氛围和外部环境。

中国的游戏产业规模已经超过中国影视产业，游戏已经成为新一代人的生活方式。游戏企业有弘扬中国社会传统文化的使命与责任。很多游戏的内容都加入了中国传统文化的元素，例如诗词歌赋、传统建筑、神话传说、各国历史，这些元素可以让用户在娱乐的过程中也能学习到更多的东西，起到了中国传统文化的传承作用，而这些也是新文创所起到的作用，也是游戏企业的社会责任所在。

以下为与会嘉宾的演讲内容：

中国音像与数字出版协会秘书长王炬：

游戏行业在中国是一个非常非常重要的行业，这个行业本身影响力很大，我们坚信游戏是一个正当的，对于推动社会文明有用，有益处的一个行业。但是如何做到正相，积极的影响是今天要探讨的事情。

中国音像与数字出版协会秘书长王炬

一方面游戏产品对于青少年会产生莫大的教育，这种教育包括正面的和负面的。这个是没有办法去否认的。所以谈企业的责任正是因为有巨大的影响力，会影响到年轻人的世界观、价值观会影响到整个社会的风气，所以游戏企业才有重要的责任，才有使命感。对于游戏厂商而言，生产力越大，生产的游戏产品用户越多，所承担的社会责任也就更大。

另一方面，游戏行业除了肩负责任的重要性之外，同时还具有极强的自觉性。很多游戏厂商他们对于国际视野的看法、对于中国游戏在世界的位置、对于中国游戏原创的民族性等等很多要素的看法都是非常先进的。这些企业家不仅明确知道责任的重要性，还有着极强的责任自觉性。这不仅让游戏行业在未来能够更加健康的发展，还能使得游戏成为文化的载体去传承中国传统文化。

完美世界游戏邓佩：坚守文创初心、传承大国之韵——完美世界游戏助力数字文创全球化进程

完美世界是一家全球领先的文化娱乐产业集团，游戏作为核心业务之一，与影视、电竞、院线、动画、文学等多个业务板块共同发展形成了大文化生态圈。作为一家文创企业，完美世界一直坚持“创造快乐、传递文化、成就梦想”，这也是完美世界践行企业社会责任的初心。而近年来，完美世界一直助力于文创的全球化进程。文创发展需要年轻力量，而随着游戏作为一个年轻人聚集的无国界的文化载体，正好可以借助这个趋势，实现中国文化“走出去”。

完美世界游戏邓佩

完美世界游戏十五年来一直在探索如何打造精品游戏的成功之道，通过推出满足一定要求的游戏产品，向全世界展示和传播中国的传统文化。比如取材《山海经》的《完美世界》，和敦煌文化、南京夫子庙等文保单位合作的《诛仙手游》，以及由中法团队联合开发，取材自《西游记》的主机游戏《非常英雄》等等。这些游戏正在潜移默化的利用自己的特色，向国内乃至全球的青少年玩家普及中国传统文化内容，为他们建造通向中国传统文化之路的桥梁。并希望以此推动整个游戏产品以承载文化的大基础，以创造快乐的大方向，能够去向全球用户传递完美世界的价值观。

除此之外，完美世界近年来也致力于公益活动，通过多种不同的方式，比如公益基金、山区助教等方式，为不同困难的群众提供帮助。携手不同的伙伴，共建和谐社会。

多益网络吴娓婷：使命与创新--数字文创的完整内核

游戏是传统文化的理想载体，游戏通过创新可以起到保育、传承和传播的作用，同时游戏还可以成为国际交流的名片。中国游戏行业发展30周年，游戏行业正蓬勃的正向的发展，游戏所承载的正向价值也逐渐得到广泛认可。游戏的原创意识和能力有了进一步的提升，游戏产品思想精深、艺术精湛、制作精良。今年是5G元年，整个社会的各个方面都在进步，网速提高，软硬件升级，这也让游戏产业发展迎来一个崭新的方向。游戏产品从内容到体验全面升级，人机交互方式刷新。

多益网络吴娓婷

多益网络近年来，也一直致力于在游戏中传播传统文化。旗下游戏《神武3》游戏聚焦“相聚”的主题，展开大型传统节日联动，让游戏玩家在其中体会到端午节这个传统节日所传达的“相聚”的概念。游戏中还携手广州美术学院视觉艺术系，融入《神武3》元素设计专属的“神武号”龙舟，再通过非遗雕刻匠人巧妙的手，还原游戏中的“神武号”龙舟，最后这承载着广大玩家们心愿的“神武号”现身国际龙舟邀请赛，一展风采。从游戏走到现实，从线上走到线下，游戏通过这种方式，让更多的人体会到传统文化独特的魅力。

盛趣游戏陈玉林：文化数字化的探索实践

游戏企业作为数字世界缔造者的一员，肩负着不容推卸的社会责任。而如何为游戏企业注入正能量，是每个游戏人都在思考的事情。盛趣游戏近年来一直在参与制定防沉迷规则，积极参加社会公益活动，以尽到自己的企业社会规则。2019年  盛趣游戏启用新品牌标识，立足于“科技赋能文化”的新文化产业定位，致力于成为一家打造极致互动体验的科技文化企业，构建文化产业的绿色生态，并把优秀的中国文化带向全球。而从今年开始，盛趣开始了新文化领域的全新布局，即“韵文博鉴”，通过打造“互联网+中华文明”重点项目“文物加”，以文物为基础，网络为手段，用多种方式来传播优秀的传统文化。

盛趣游戏陈玉林

通过创建文化领域的商业化模式，帮助传统文化建立属于自己的商业市场。盛趣游戏近年来一直投身于文化数字化探索，这是一个持续发展的进程，目前已经找到了许多可以作为载体的传播方式，比如游戏、电商、旅游、教育等等。通过不同的商业模式，将文创理念引入多个产业之中，共建“文化遗产数字生态共同体”。

游族网络吴西: 文化与责任--游戏企业的重要议题

游戏作为文化产业中不可或缺的一环，除了商业价值外，社会价值的重要性也日渐凸显。游族网络近年来一直积极承担社会责任，健康引导、平衡青少年和网络游戏的关系；并以游戏为传播的载体，深耕传统文化领域，进行再创造。代表产品《少年三国志》将三国故事和人物融入其中，并在最近与川剧院达成合作，启动“国风少年守护计划”；即将推出的产品《山海镜花》以《山海经》和《镜花缘》为背景，用心呈现大国神话之美，致力于让玩家在游戏中潜移默化的汲取传统文化营养。

游族网络吴西

除了在游戏中深挖传统文化内涵外，游族网络近年来也致力于全球布局，多款中国文化题材的游戏在海外取得不俗成绩。近期，还结合垃圾分类政策推出环保功能性小游戏。未来，游族网络将在继续生产高品质游戏内容的同时，更加深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念人文精神，坚持寓教于乐，持续加强青少年教育和保护工作，共创中国网络游戏产业美好未来。

三七互娱程琳：做精品，传文化---三七互娱社会责任践行路径

三七互娱，一直致力于做一家专注精品内容的平台公司。而对于弘扬传统文化，也是三七互娱一直所做的事情。比如旗下游戏《一刀传世》，通过将“龙舟文化”与游戏相结合，端午龙舟文化H5，再到线下的“赛龙舟”，制作龙舟模型礼盒。打造出传统文化公益游戏《守护龙舟》，通过这种方式，让更多的人了解到中国传统的龙舟文化。另外，三七互娱还相应国家文化走出去的战略，在全球不同地区推出针对性产品，利用多元化的产品开拓当地市场。2018年一年，三七互娱在海外市场的收入达到了接近10亿。

三七互娱程琳

提到多元化产品，三七互娱近年来也秉承着做精品传文化的精神，在多个不同的领域进行布局，比如推出功能性游戏《细胞大作战》和布局少儿教育市场的新品牌《妙小程》。另外，三七互娱还投身于社会公益活动，助力教育精准扶贫，三七互娱及股东累计捐赠公益善款超过1600万元。

中国网络文化标准委员会主任张新建

张主任在发言中提到两点，一个是追求企业责任和社会诉求的统一。另一个则是追求中国网络游戏的中国梦。在第一点中，张主任提到两个十年，第一个十年就是二十世纪最后的十年，第二个十年就是二十一世纪前的这十年。

中国网络文化标准委员会主任张新建

第一个十年，是关于电子游戏的问题。在上世纪90年代，中国电子游戏异军突起，在全国一下子发展到20万家，这时候有些孩子说沉迷于电子游戏，当时的主流媒体上还曾就这个现象发了报道叫做“一个母亲的哭诉救救孩子整顿电子海洛因”。这之后国家开始大力度的整治活动，整治到现在电子游戏在中国也发展不起来。

第二个十年，是本世纪的十年，网络游戏逐渐发展起来。随着互联网的崛起，网络游戏逐渐发展起来，人们逐渐意识到网络游戏是生活中不可或缺的一部分，是信息社会人类生活的基本需求。意识到这个问题之后，游戏厂商们也逐渐的意识到自身所肩负的社会责任。

游戏厂商们秉持着对青少年高度负责任的精神，根据国家标准和行业标准来规避社会痛点，来深耕游戏产品的创作，在提高产品黏性的同时又抑制青少年对游戏的沉迷。有了社会责任才能够行稳致远，永远保持我们朝阳产业旺盛的生命力。

游戏和娱乐是人类的本能需求，在农耕经济时代，游戏娱乐是传承农耕技艺文明提高农耕水平的纽带载体和传播形式。如今进入了信息社会，信息社会并不排斥肌肉，但是重点要发展的是大脑，因此21世纪要亮肌肉和亮智力并行发展，这是21世纪，特别是网络通过游戏的形式训练人们在信息社会生存、生产、发展的基本职能。

今天的游戏同样也承担着这样的任务，就是通过游戏的形式训练培养劳动者在信息社会的基本技能包括道德修养。

网络游戏发展如今已经成为中国经济新的增长点，同时也意味着它对整个社会的影响非常深远。但是如今网络游戏经过几十年的发展已经度过了爆发性增长的阶段，未来将进入持续常态化发展阶段。在这个阶段，保证发展好存量资源，继续开拓增量资源，是游戏产业未来发展的一个新的途径。

保证存量资源就需要厂商们深耕内容，做更多优质内容制作更加精良的游戏产品。另一方面，就是以游戏的方式带领中国文化走出去，走出去面对的将是一片蓝色的海洋，是无限的空间。这是中国网络游戏未来所承载的中国文化内涵，是中国网络游戏的中国梦。