《小欢喜》遇见“抖音”,电视剧宣传的新方向

2019-08-21 来源:电愉蓝蓝

《小欢喜》作为现实主义题材剧,紧抓时代痛点,同时还借用抖音这种新型宣传渠道作为营销手段,让这部聚焦教育的现实主义题材剧增添了不少的亮色。

最近,一部聚焦孩子教育的电视剧《小欢喜》正在东方卫视和爱奇艺热播,剧中三个家庭每天上演着笑中带泪的故事,使剧外的观众跟着剧情走向喜怒哀乐,剧中人物更是频频登上热搜榜。《小欢喜》截至目前豆瓣评分8.2分,微博相关话题阅读量超过100亿,爱奇艺热度8221,腾讯视频累计播放量15亿次。

 

《小欢喜》豆瓣评分

 

《小欢喜》的微博话题

《小欢喜》是电视剧《小别离》的姊妹篇,《小别离》是柠萌影业“小”系列的第一部作品,《小别离》聚焦社会生活,展现时代变迁,一经播出的时候,就收获了非常好的成绩,而作为姊妹篇的《小欢喜》同样聚焦现实生活,展现家庭教育,收获了不错的战果。

 

《小欢喜》开播以来的战绩

对于电视剧《小欢喜》观众评价最多的就是它的真实剧中展现各个家庭中生活的细节,在现实生活中都能找到最真实的缩影,这些缩影汇聚成了万千普通家庭的生活。《小欢喜》作为现实主义题材剧,紧抓时代痛点,同时还借用抖音这种新型宣传渠道作为营销手段,让这部聚焦教育的现实主义题材剧增添了不少的亮色。

《小欢喜》--聚焦现实主义题材中的”真实“

以往暑期档霸屏的基本上都是古装、玄幻、青春偶像类影视剧,随着政策的管控和观众审美的提高,近两年,现实主义题材的影视剧也出现了不少的好作品,例如姚晨和倪大红主演的《都挺好》,孙红雷的《带着爸爸去留学》和张嘉译、闫妮《少年派》。除了《都挺好》大火之外,其余的剧集都未能在今年上半年的影视剧市场上掀起水花。

 

《都挺好》

作为“小”系列的续作,《小欢喜》这部现实主义题材剧的战绩还是非常可观。虽然部分桥段可能存在过于戏剧化的建制,但瑕不掩瑜。《小欢喜》的亮色不少,更重要的是,它展现了中国教育的多方立场,更为客观。

 

《小欢喜》

现实主义题材剧故事背景就是现实生活,与观众生活有连接点,容易产生共鸣。但同时,取材于现实生活,也意味着创作的范围变窄,改编稍有不慎,就会脱离现实逻辑,反而让观众难以入戏。现实主义题材中,最受人们关注的就是教育,这个话题的热度从未止息。《小欢喜》讲故事的着力点就放在教育上。该剧聚焦于3个不同背景家庭以方圆、童文洁夫妇的视角,讲述了方家、季家、乔家等几个高三考生家庭在高三这一年的故事。三个家庭,三种不同的状态,多种教育观念,让人感慨。

《小欢喜》中乔英子的妈妈宋倩认为高考就是人生进阶唯一的途径,所以她把女儿英子的玩具、喜爱的东西全部都收起来,以便她专心学习。她扮演的角色就是封建时期的大家长,对孩子的学业具有高度的掌控权,也是大多数家庭中家长们的状态。而乔英子的父亲,因为离婚的原因,更愿意哄女儿开心,为了带女儿做自己愿意做的事情,甚至让女儿逃课。

 

《小欢喜》中乔家

剧中方家的父亲方圆或许在一定程度上充当了反思视角,他会有自我审视,经常对妻子说“不是我们,我们为什么要用自己的评价标准来要求他们”,又或者,“我们总是看到儿子做不到的我们的好,但却也会忽略他做到的我们做不到的好”,等等。但比较戏谑的是,如此温和看待家庭和子女的角色,自己也正面临着失业难寻方向的中年危机,面对属于自己的成长和转型,他其实也束手无策。

 

《小欢喜》中的方家

季家的状态,大概是众多孩子们期望拥有的。知性母亲刘静通达人情,说话温柔,不像方家强势,也不似季家的掌控,就连别人家的女儿英子都要跟她来说体己话。然而就是这样,她依然不知道该怎样和青春期的儿子季杨杨相处,季杨杨需要的不是心平气和,反而是一点横冲直撞的狠劲,她没有真正理解,作为官员的父亲更是无从谈起。

 

《小欢喜》中的季家

《小欢喜》从家庭、学校、生活方面以及事业等多方面入手,展现了现实生活中的多个角度的方面。大人们常常看到的是别人家的孩子,孩子眼中也时常羡慕别人家的父母,其实家家有本难念的经,在现实生活中寻求一抹小欢喜,才是最真实的。

紧跟新时代的“艺考话题

近些年,一些现实主义题材剧没有火爆的,也是因为没有紧跟这个时代。在现今这个互联网时代下成长的90后的与老一辈人的生活方式和生活状态是完全不同的。社交网络的高速发展,滋生了很多新的产物,这一批从小就生活在网络之下的孩子们的青春与生活有着别样的天地。

比如,《小欢喜》在立足观众共情点的同时,还把握住了当下时代最热门的话题“艺考”。艺考是这个时代才壮大的东西,它的出现让高考不再成为众多学子唯一的一条路,也让人生有了更多的可能性。但是新的事物,学生们是非常乐意去尝试的,但家长却并不能接受这种艺考的方式。

 

方一凡劝妈妈让自己参加艺考

艺考,就是艺术考试,因为是艺术考试,所以就对于学生的文化课成绩的要求变低,一些文化课成绩不好的同学的就会选择这条路。因此艺考对于孩子们的家长来说,就是不伦不类,不走正道,投机取巧的表现。这与他们普通的认知背道而驰,正如《小欢喜》中的方一凡的妈妈,她非常不赞同孩子去艺考,去学艺术,尽管爸爸和儿子百般劝解,依然没能改变她的认知。

艺考如今非常普及,不仅每年的艺考生在逐渐上涨,各大院校也开设了艺术门类,而艺考也是继高考之后,使得家长和孩子发生争执的又一矛盾体。紧跟时代的《小欢喜》,讲述了普通高考生活崭新的一面,让更多的观众从中看到自己家的缩影。

借助新的宣传渠道--抖音

社交网络的崛起,不仅滋生了艺考、直播等新的产物,也让短视频平台火的一塌糊涂。短视频平台的崛起,让更多的影视剧借助此媒介进行剧集宣传。其中发展最为迅速的便是抖音平台。

以往影视剧宣传,只能用传统的推广方式,比如硬广,公交站牌,地铁里的广告等,不仅花钱多。而且触达率太低,广而不精。现在抖音的发展,让各大影视剧注意到了它。《小欢喜》能有今天的战绩,自然也少不了抖音宣传的功劳。

 

抖音上的《小欢喜》片段

抖音是个短视频平台,平台上的视频时长一般控制在15秒到60秒内,遵循音乐短视频的调性,有别具特色的“魔性BGM”音乐。抖音主要以PGC+UGC为运营模式,依靠互联网信息技术的算法,取得完美的平衡与流量的持续性,在一定程度上提升了用户的参与度,打造出抖音短视频的影响力。

在百度发布的2019内容创作年度报告显示,短视频应用用户规模已经达到5.94亿,占整体网民规模的比例高达74.19%,其中,30岁以下网民的短视频使用率为80%。抖音在2018年12月份月活跃用户规模达4.26亿,为所有短视频APP中月活用户第一。在抖音平台用户画像与特性上,抖音用户60%的用户拥有本科以上学历,主要集中在一二线城市,90%都小于35岁,并且男女性别比例为4:6,以女性居多。

利用抖音的短视频特性和用户画像,《小欢喜》建立了一套自己的宣传方案。在抖音上建立”小欢喜“官方账号,这个账号上截取众多剧中精彩的片段,这个片段并不是传统意义上的经典,而是符合抖音用户审美的片段,例如,类似脱口秀版的台词,剧中搞笑的瞬间。其中该剧黄磊以”方圆“的身份在剧中提到好友孙红雷,当天”牛头梗“就上了抖音热搜,多个大号转发该短视频,很多用户因为这段视频去看这一集电视剧。

 

抖音热搜中《小欢喜》就占据3个

 这些针对是没有看过该剧的用户,那对于正在追这部剧的用户来说,这是无效宣传。接着《小欢喜》中的受欢迎的演员,建立抖音号,下场与粉丝们互动。在该剧中备受欢迎的方一凡周奇,目前周奇抖音上的粉丝已经有134万多,周奇除了发布剧中的视频,还经常发布一些自己的搞笑日常,让用户能够看到更多新的东西,保证用户的留存率。

《小欢喜》在抖音上宣传效果非常好,一因为内容本身比较贴近抖音的用户,其次是剧中的台词等非常经典,很多词非常像段子,这很符合抖音用户的观看习惯跟审美。《小欢喜》中的演员,下场与观众互动,产生非常高的互动性,又增加了用户的黏性,这让现实主义题材剧有了新的方向。

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