《庆余年》加更收费,腾讯的骚操作又来了

2019-12-13 来源:电愉蓝蓝

我要这VIP有何用???

最近身边的很多朋友都在看一部神剧《庆余年》。

该剧凭借着欢乐搞笑的剧情、大男主爽文的套路,还有一群超强的演员阵容,吸引了很多观众。《庆余年》播出17天,仅腾讯单平台的播放量就已经达到18.8亿,平均每集播放量达到6.9千万,百度指数80多万,微博指数高达199万,微博的话题量33.5亿;不仅拥有这么高的热度,《庆余年》在豆瓣评分上也是高达8分,且评分一直趋于稳定。


《庆余年》的豆瓣评分和微博话题量

《庆余年》如果一直保持这样的热度,成为腾讯的冬日限定剧,肯定是稳了。但是腾讯偏偏带着它的骚操作来了,在百万网民的催更血书的威压之下,腾讯联合爱奇艺开启了看剧新姿势:“VIP专享付费点播,只要你掏钱,加更满足你。网上因为腾讯加更收费,开启了一场场的骂战,腾讯成了众矢之的。

 

《庆余年》的加更付费

一、IP价值高,成本愈发贵

《庆余年》是猫腻在起点创作出的一部男频小说,当初这本小说在起点中文网就十分受欢迎,从2007年《庆余年》开始连载,在网站上的总点击量突破2000多万,推荐指数高达340多万,非常受读者喜爱。该小说在百度贴吧的发贴量超过290万,纸质书在豆瓣上评分也高达8.5分。不仅如此该小说曾在2017年登上了《2017猫片 胡润原创文学IP价值榜》,位列76名。

可见《庆余年》的价值非常高,再加之《庆余年》的作者猫腻,此前一部被影视化的作品《择天记》,其网络点播量超过200亿。有了《择天记》打头阵,猫腻的《庆余年》在原有的价值基础上,再升一级。

 

《庆余年》

此外,盛趣游戏还获得了小说授权,打造了《庆余年》手游,该手游早在2017年便开始立项。该手游古风古色的场景十分还原原著,还获得了第十一届优秀游戏制作人大赛中的游戏制作团队大奖。

 

《庆余年》手游

这让《庆余年》的IP价值层层升级,IP价值升级,也就意味着改编版权费更高,影视化的成本就会更高。《庆余年》电视剧在2018年1月31日的开机,年中第一季就已经杀青了,但是该剧并未得到及时的上映,反而是一直被积压,很长一段时间网友都在问“《庆余年》什么播出”,一直问一直没有回应,渐渐的这部剧都快被人遗忘了。

如果不是《陈情令》爆红,主角肖战成了当红明星,《庆余年》恐怕要被遗忘的更久了。这些其中的沉默成本,都让《庆余年》在营收上变得困难。

播出频率低,为收费造势

虽然说成本高,让腾讯在收费上有了心思,那么《庆余年》如此受欢迎,大概是始料未及的。《庆余年》作为一部男频网文,在网站上非常吃香,但是影视化的道路上却不一定。

自从女频网文频频被改编,男频网文也被制片人们盯上了。从早前刘恺威的《莽荒纪》,到如今杨洋的《武动乾坤》、吴磊的《斗破苍穹》,每一部都投资庞大,制作精良,演员也都是当红的明星,但是每一部的成绩都不是很好,豆瓣评分也是一部比一部低:《斗破苍穹》5.4,《武动乾坤》5.0,而《莽荒纪》甚至跌到了3.2。

 

《武动乾坤》、《莽荒纪》、《斗破苍穹》

后来男频小说通过《琅琊榜》、《军事联盟》、《长安十二时辰》这些群像、历史、权谋等特质加持下,才勉勉强强变的很好。但是这些剧跟普遍意义上的男频网文不太一样,据说坊间有个对男频小说的概括:“一男两膀,坐拥三妻四妾五奴六婢,同占七八九女十足种马。十步九杀,踏遍八荒六合五湖四海,连闯三二界一等意淫。

此类型的小说才能算作是男频小说,《庆余年》明显是这类型的,男主穿越而来,拥有金手指横行整个架空帝国,其中各类女娃都对男主爱慕有加。不过,为了迎合当下观众的审美,影视化过程中,《庆余年》只有一对官方cp,其中权谋和金手指的戏份也被改编的非常合理和让人感动。

例如范闲大殿斗诗的这一段,范闲借助会背诵古诗的金手指,从而赢得万千掌声。按照一般的爽文套路,范闲这时候会收获在场的男子、女子的青睐和仰慕,从而洋洋得意。但是《庆余年》中的范闲不是,他在念这些诗的时候,眼含泪光。编剧王倦在微博中这样解释的“范闲这不是抄诗,这是把一整个文明的文学之光砸在了殿上,他孤独了这么久,此时骄傲而思念,最难忘的世界,回不去的世界,这一刻和他梦魂相连”。

 

《庆余年》编剧王倦

《庆余年》的编剧王倦将《庆余年》从男频小说上升到了一个层次,这才有了男频小说的春天。

《庆余年》在今年突出重围,成为一部爆款剧。腾讯自然不会放弃这样的模式,而是赶紧的抓住机会。但腾讯偏偏反其道而行之,更新该剧的速度极其缓慢,从周一到周三,每周更新两集,像蜗牛一样。即便是会员,也只能提前看两集,简直是抠得要死。

在这样的情况下,剧集泄露,网民催更频频登上热搜。热度达到一定的高度,腾讯终于放大招了:VIP专享付费超前点播。一边呼吁网友们支持正版,一边忽悠观众赶紧掏钱。

三、视频平台争相出新招,腾讯新玩法真香

腾讯、爱奇艺、优酷三大视频平台三足鼎立已经很久了,这三家在视频营收上一直在尝试着突破创新。

一开始视频网站都是靠会员收费,会员的权益可以免广告,为了很快看剧,很多人也愿意冲会员。会员那个时候成了视频网站营收的主要来源,各家每年比的基本上都是会员增收。但是到后来,逐渐的变了。视频网站通常会上新一些在电影院里下架的热门电影,开启单片付费模式,VIP在单片付费的基础上,可以实行半价的模式。

但是单片付费,就像电影下架一样,基本上都是会有时限,时限一到,还是会恢复到会员就能看,所以并不能为视频网站增收多少会员。

IP成本变高,版权费变高,在这些年中,各个视频网站,都挤破脑袋想法子突破,来增加营收。爱奇艺曾经将会员和一些商家联动,出过一款和京东会员绑定的会员模式。京东Plus会员是京东商城的一种VIP,有了该VIP在京东商城中买东西可以进行打折。腾讯也将自己的会员和联通合作,联通用户进行话费预留,在多少额度的基础赠送腾讯VIP,而话费也会以每个月多少钱的形式返回账户。说实话,这两种营销模式,看上去都挺不错的,拓展渠道,从各个渠道扩大会员群体。

 

腾讯VIP和其他商家捆绑销售

但是这样增收来的会员数量对于视频网站来说其实是杯水车薪的,指望着这样的方式大量的增加营收以此来缓冲成本的消耗,是不太可能的。在这个时候,优酷率先出击。优酷在有了阿里巴巴作为后盾之后,行事更加大胆了起来。

当初在优酷上独播的一部网络大电影《傀儡姬》,网络大电影单片付费,史无前例。《傀儡姬》也是改编自IP,整个电影质量在线,是部不错的网络大电影,但是因为这个收费制度,很多人放弃了,《傀儡姬》的成绩并不是很好。优酷的这个收费制度也仅坚持了不到半个月,就免费播出了。

 

《傀儡姬》

优酷的第一步并没有得到很好的回馈,还遭到了网民的谩骂,只能放弃了付费的模式。没想到这一招被腾讯捡了起来,改头换面,在《陈情令》身上试验了起来。

腾讯还是比较聪明的,选择了一个大IP,又利用几十集的热度将观众和粉丝们对于结局的好奇心带动了起来,最后在收尾的时候,来了个“大结局提前点映”。还剩最后6集了,挠的粉丝们心痒痒。腾讯的收费规则是6元一集,30元打包。当时凭借着《陈情令》的热度和两位主角的号召力,腾讯当时因为6集的结局,一天的时间就创造了近一个亿的营收。

 

《陈情令》的付费提前看结局

有了第一次,就有了第二次,在热播剧《从前有座灵剑山》上,腾讯再次效仿《陈情令》的模式,在剩最后几集的时候,“提前点映大结局”12块钱打包。腾讯真的非常聪明,因为《从前有座灵剑山》的热度没有《陈情令》那么高,所以价格上也降低了许多。

 

付费在《从前有座灵剑山》再次试水

第三次不只是实验了,腾讯拉着爱奇艺一起,在网友“血书催更”的关头,开创了“VIP专享付费点播”模式。网友们天天在网上催更,以为能给自己带来多看两集的福利,万万那没有想到腾讯看上了自己的钱包。腾讯一副“我加更了,先买VIP,再付费点播,就能看了,快掏钱吧的样子,让网友们恨得牙痒痒

然而,在一片“痛骂腾讯”和“不能助长腾讯歪风邪气”的示威声中,有人悄悄的充了会员,买了点播。《庆余年》在12月11日那一天的仅腾讯平台的播放量创了新高,从之前的1.7亿,直接冲到2.1亿,而最高单集播放量2.6亿,也就是在付费点播的那一天。除了播放量上升,因为付费点播,又将《庆余年》冲上了热搜榜。钱也赚了,热度也有了,再骂也没有用。  


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