去年8月，盛趣和SE联合举办了第二届中国区《最终幻想14》的粉丝节，相比第一届的活动，不管是规模还是参加人数，本届粉丝节都要创造一个新的记录。其实不只是本次粉丝节，盛趣游戏从2017年第一次举办粉丝节之后，就开始推广线下活动，并不断的加深，和核心粉丝之间的联系。相比线上活动，这种大型的线下活动又有什么优势呢？

粉丝节LOGO

粉丝狂欢日：《最终幻想14》粉丝节

《最终幻想14》粉丝节最早在2016年便已召开，之后每两年一次在全球各地召开。国内目前一共举办过两次，分别是2017年和2019年，均在上海新国际博览中心举办。每年的粉丝节都能吸引不少的铁杆粉丝参与，从粉丝节开始半年之前，官方便会公开举办的时间和地点，并开始为售票预热。第一届粉丝节采用抢票制，而热情的玩家们居然把盛趣的服务器抢崩。而第二届直接采用抽选制的方式，让玩家们接受命运的安排。即使这样，也没有阻挡住热情的玩家们的脚步，抽中的玩家纷纷第一时间掏钱购票，全然不顾价格不菲的票价，只想着可以早日参与到粉丝节的各项活动之中。

粉丝节现场照片

去年的《最终幻想14》粉丝节不巧正好遇上台风过境，然而这并没有阻挡热情的玩家们。虽然早上9点才能入场，但是6点的时候就有不少的玩家在大门口开始排队。活动当天，游戏组官方也设置了大量的活动供玩家参与。入口一进门是一比一仿制的的黄金港场景，让玩家们沉浸在黄金港的和风风情之中。在黄金港展区的右侧，是为玩家们准备的各种互动游戏，包括飞空艇探险、莫古抓球机、击飞鲶鱼精、多玛方城战、怪物篮球等多种不同的活动供玩家挑战。穿过互动游戏区，是令人惊叹的以太之光广场，自动旋转的大水晶周围是仿照海都利姆萨·罗敏萨搭建的休息区域，而在再外围则是合影和签名的招募版，供游戏的玩家们在此合影留念。穿过以太之光广场，就是本次粉丝节的主舞台。在主舞台上，《最终幻想14》的制作组带来了不少的新消息，从国服的新资料片信息到COSPLAY比赛，再到结束时的乐队演出，统统都在主舞台上举办。而在活动的最后，由“THE PRIMALS”乐队带来的游戏音乐现场演出，也点燃了台下观众的热情，为这次的粉丝节活动，画上了一个满意的句号。

粉丝节现场照片

 从线上到线下，大型游戏的线下活动有多丰富？

粉丝节活动其实并不是SE的一家独创，从暴雪嘉年华到卡普空的猎人祭，每年都会有各种各样的活动举办。这些活动一般都会在大型的展会中心举办，通过各种各样的活动和情报公开，向玩家们公布关于游戏的诸多全新内容。每年暴雪嘉年华甚至成为了媒体们必须关注的活动，以便于在第一时间公开暴雪旗下游戏的最新情报。近年来，各种电竞赛事、玩家活动、COSER比赛也成为了粉丝节类活动的必备项目，让玩家可以投入其中，尽情狂欢。

暴雪嘉年华

除了这种专门的游戏活动之外，在大型的游戏展和漫展，也会有各种小型化的粉丝活动举办。2018年，盛趣就曾经在全国进行巡回活动，通过当地的游戏展和漫展，组织粉丝参与其中。这些活动虽然没有粉丝节那么大的体量，不过从NPC合影到蛮神挑战赛再到周边商品的销售，各种各样的活动也称得上是应有尽有，可以说是一个小型的粉丝节。

如果说现场活动太过吵闹，音乐会也是不少大型游戏公司喜欢的线下活动之一。每年，暴雪都会赞助VGL全球巡演，通过在全球各地举办音乐会，来吸引大批粉丝们观看。一般来说，这些大型游戏的音乐作品都极具魅力，在粉丝群体中的吸引力甚至比NPC还要高。所以，每次的演出，都会吸引许多的玩家群体前往。除了暴雪，SE也一直热衷于游戏音乐会。《尼尔》、《最终幻想14》、《最终幻想15》、《王国之心》系列，多款旗下游戏都在不同的地区举办过交响音乐会，每次也都会吸引大量的粉丝玩家前往。今年SE原本计划在3月份于上海举办首次《最终幻想14》的海外主题交响音乐会，可惜，因为这次新冠肺炎疫情的影响，不得不延期举行。

最终幻想14交响音乐会

除了这些内容之外，各大游戏企业还会举办主题餐厅、舞台剧等等不同的活动内容来为自家的游戏进行营销。这些活动给游戏的玩家们带来更多的参与感，使其沉迷游戏之中不能自拔。

线下活动的价值

对于许多游戏厂商来说，线下活动的意义并不在于扩大玩家的群体范围，而是用来巩固游戏官方和粉丝玩家之间的联系，让铁粉们感觉到更有价值。

粉丝节现场

就拿这一次的《最终幻想14》粉丝节来举例，粉丝节活动一直是核心向玩家踊跃参加的活动，而官方设置的抽选条件，也确保了参与玩家的游戏程度。首先要有至少一个61级以上的角色，其次要保证自己三个月内每月都有登陆记录，玩家需要使用自己的游戏账号来进行绑定，以保证玩家身份有效。这个条件，既能筛选出黄牛，也能保证大部分参与的玩家都是核心玩家。

而粉丝活动的目的，就是为了稳固这些核心玩家。通过举办粉丝节的活动，来加深官方与玩家、玩家与玩家之间的交流。通过一系列的游戏互动，官方可以和核心玩家们加深互动。而粉丝节中提供的各种商品也成为了官方为核心玩家准备的一次福利商品。不管是毛绒玩具还是应援棒，这些售价颇高的商品都可以在第一时间销售一空，不少商品甚至需要玩家提前登记才可以买到。

粉丝节现场

粉丝节活动并不是一次简单的宣传攻势，除了公开关于游戏的新情报之外，还要让到场的玩家们尽情享受，让玩家们亲身体验到在游戏中所能获得的乐趣。为此官方也会提供各种形式的活动，以满足不同需求的玩家们的体验。并在这种嘉年华形式的氛围中，对游戏和官方获得更高的评价，而参与者都是核心玩家浙一事，也能给玩家们带来一定的优越感，让他们产生是自己人的感觉，从而更愿意参与到游戏之中。

然而这种粉丝节活动仅适用于拥有大量玩家的大型网络游戏中，毕竟只有在一定的粉丝基础至上，才能够营造出足够的氛围来让玩家们满足。对于长期运营的游戏来说，这种活动可以作为稳固核心向玩家的活动。但是对于轻量级的游戏来说，粉丝节的效果，并不如地面推广，更有意义。