伽马数据在《2018-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》中表示，中国游戏企业销售费用在2018年涨幅达到64.9%，2019年Q1~Q3期内销售费用超过百亿元。增长原因有2点，其一：大量存量用户沉淀在长线产品中，较以往获取难度更大；其二：买量成本上涨，游戏产品对用户流量竞争激烈。

在IP改编移动游戏收入方面，2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%，例如《梦幻西游》《大话西游》（长线运营）、《和平精英》《完美世界》（旧IP新产品）等。

在全球市场IP表现来看，中国、日本、美国三大主力市场的TOP50移动游戏中，约六成市场份额被IP产品把持。

在IP来源方面，客户端游戏改编IP数量居首位，文学作品其次，而动漫、街机、主机、移动游戏等不同来源也为IP多元化贡献一份力。其中，文学IP具备受众广、储备丰富等优点，其改编移动游戏市场增长率达到52.4%，涌现出《龙族幻想》《斗罗大陆》优秀产品。

在IP吸引力方面，伽马数据根据调查结果称：约半数用户对于IP具备倾向性，并玩过IP改编的游戏。从消费层面来看，IP用户与非IP用户都是20元以下人群最多；从时长层面来看，IP用户与非IP用户都是1~2H间人群最多。

腾讯——全产业链孵化IP，《英雄联盟》《地下城与勇士》为代表

腾讯游戏IP改编移动游戏的核心竞争力是全产业链孵化IP能力。该公司在游戏、动漫、影视等多个泛娱乐领域展开布局，一方面通过不同产业链环节拔高IP价值，另一方面通过多平台板块丰富IP储备。

网易——原创IP显威，《阴阳师》《第五人格》为代表

网易游戏在移动游戏原创IP领域积累深厚，聚焦微博、Bilibili等年轻态社区，一方面通过游戏及衍生内容吸引用户，另一方面通过IP联动、泡面番、音乐剧、主题店等泛娱乐形式拓展产品影响力。

完美世界——精细化运营，《诛仙》《完美世界》为代表

完美世界善用IP精细化的运营与开发方式，实现IP资源商业价值的可持续性开发，一方面通过游戏产品迭代保障IP热度，另一方面通过明星代言、歌曲创作等方式加深IP渗透率。

多益网络——新文创爱好者，《神武》为代表

多益网络立足产品特性，在传统文化、音乐、综艺等多个文娱领域展开跨界合作，一方面通过虚拟偶像、主题曲等衍生内容开拓IP受众，另一方面通过跨领域价值实现、多场景演绎增强IP黏性与忠诚度。

中手游——搜集IP稳步开发，《魔域》《斗罗大陆》为代表

中手游在IP获取、IP产品研发、IP产品运营方面拥有丰富经验，与东映、迪士尼、阅文等头部IP来源保持联系，一方面通过监修标准、对应流程的IP版权心得获取优质IP资源，另一方面通过活动规划、营销事件的成熟运营手段增强IP影响力。

盛天网络——掌握三国类IP，《三国志：战略版》《真·三国无双霸》为代表

盛天网络拥有“三国志””真三国无双“等多个三国题材IP，期望获取更多海外移动游戏市场，冲向日本、东南亚等三国IP辐射地区。

在《2018-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》中，伽马数据通过参考同类IP改编移动游戏产品表现构建出IP价值模型，并对诸多头部IP产品逐个分析。

《英雄联盟》：IP潜在价值超500亿元

《英雄联盟》手游预约人数已超过3000万，其热度来自端游积累用户、电竞赛事受众。英雄联盟IP不但是Moba手游的来源，也将成为自走棋手游的产地。

《梦幻西游》：IP破圈成关键点

梦幻西游IP潜在价值超过350亿元，得益于其用户的沉淀及品牌的持续拓展。目前，该系列通过文化联动、动漫拓展、品牌年轻化等多种方式不断文化联动、动漫拓展、品牌年轻化等多种方式内涵、拔高IP影响力，向着IP破圈的目标奋进。

《传奇》：巧用玩法抓取流量

随着同质化产品的增多及无版权产品的泛滥，传奇IP获取用户的成本持续走高。因此，如何设计能够留住用户的玩法成为众多传奇IP产品的拦路虎。以《雷霆霸业》为例，该产品通过明星代言、关键词投放等方式获取目标用户，并采用职业融合等差异化玩法拔高留存率。

《三国志》：如何善用积累的丰富资源成难点

三国类题材在游戏领域已经过多年发展，积累了大量的游戏用户基础，占据国内策略游戏近乎全盘。三国志IP已然积累了丰富的地图、UI、立绘等资源，以及特殊兵种、地形、行军机制等创意玩法。目前，摆在诸多IP新品面前的首要难题是如何善用积累的丰富资源，以获得粉丝用户的认同。

《神武》：跨界合作延伸IP生命周期

神武IP在传统文化、音乐、影视等多个文娱领域展开跨界合作，为IP带来更为丰富的文化内涵，并创作虚拟偶像、主题曲、小说等在内的各种IP衍生内容，持续提升IP影响力。