《使命召唤：战区》，3月10日正式登陆国际战网平台，以势不可挡的身姿突破《Apex英雄》增长记录。距离上线仅仅2周的时间，《使命召唤：战区》席卷国内外，已然汇聚超3000万玩家，不仅活跃于各类游戏评测平台，还成为FPS视频集锦的座上客。

▲IGN评分

一方面，《使命召唤：战区》是款制作精良的工业化成品，很有“动视的味道”。该产品通过吸取前辈经验，删去战术竞技的赘余部分，只保留落地拼枪的畅快感，最大限度刺激玩家的肾上腺素分泌。

另一方面，战术竞技模式为《使命召唤》IP提供用户转化的窗口。Cod系列的年货式更新，为其保持热度，并赢取大批量云粉丝。而此次免费模式的推出，便成为这批云粉丝转变为产品用户的契机。

这也可以解释为什么《使命召唤：战区》能在短短的时间内，成为一匹黑马，接连打破增长记录。当然，这一切离不开《使命召唤：战区》玩法机制的成熟。

融合怪？是也不是，《使命召唤：战区》的混搭剖析

《使命召唤：战区》继承战术竞技游戏前辈的诸多优点，将资源收集、战斗复活、拼枪节奏、策略深度等关键游戏机制重新梳理一遍，并以COD特有的方式对外输出，打造出独属于“动视味道”的工业化成品。

▲特殊资源机制：合约

为什么称《使命召唤：战区》是工业化成品？因为他真的做到了推陈出新，迎合大众口味。先说资源搜集，《使命召唤：战区》和同类型战术竞技类似，设置弹药、枪械、护甲、战术道具（手雷、绊雷、RPG等）不同条目的装备供玩家找寻。

但不同于常规按图索骥的资源搜集方式，《使命召唤：战区》为每个地区设有特殊资源机制：合约，给予完成者高额回报。在金灿灿的强力橙装武器与连杀奖励的诱惑下，无需督促，多少玩家不是火急火燎地冲往合约目标，就是游走于恰逢的火力交叉网间。

从占领目标点，到指定宝箱，多样化的合约刷新玩家的新鲜感，并加快玩家跑图频率，变向增加遭遇战的可能性，加快游戏节奏。对玩家而言，最直观的感受就是，友方“我找到宝箱了，是金枪！”敌方“放下，那不属于你！”

很显然，这种特殊资源机制：合约的加入，对促进玩家肾上腺素的分泌大有促进。不仅如此，该机制还使得玩家频繁跑图得以熟悉地形；获得经验升级枪械等级；拿到连杀奖励拓宽策略深度，将会在不知不觉间把游戏核心机制“地形架构”“枪械养成”“战术装备运用”深深映入玩家心中。这样不但为游戏增加内容普及度，提高用户留存，更是为IP受众养成埋下伏笔。

▲特殊复活机制：死斗

快节奏的游戏内容佐以成熟的复活机制，才能玩家越发得乐此不疲。《使命召唤：战区》复活机制属实亮眼，分为个人实力战“死斗”、团队经济力“买活”两个部分。

个人实力战“死斗”中，阵亡玩家将拥有一次重返战场的机会，前提是在类似西部拔枪对决的单挑中站到最后一刻。这里没有滚滚沙尘与夕阳余晖，只是断壁残垣与金属弹片。但一致的是，胜利者都将迎来属于自己的荣耀与奖励：重返战场。

团队经济力“买活”中，队友可以通过凑齐4500美刀（游戏资源之一）召回阵亡选手。换句话说，只要团队资金跟得上，队友再能送也能从鬼门关拉回来。不论哪种形式的重返战场，阵亡选手都不会保留枪械、资金等装备，而是和开局跳伞一样身着片履拥抱大地。

成熟的复活机制可以说是《使命召唤：战区》对爽度构成的最后一块拼图，一方面为游戏快节奏提供容错率，增加玩家体验；另一方面强化COD系列IP影响力，从监狱、资金、空降等颇具仪式感的过场画面中深化玩家观感。

▲特殊战术机制：枪械、技能、战术道具

在动视的精心调制下，《使命召唤：战区》不但令新人玩得爽，还能让老手玩得深，在策略深度这块把持得稳稳当当。COD系列的传统艺能：阔剑殿后、侦察机起飞、枪械养成、技能搭配等要素是一个不少。

在新人手里，《使命召唤：战区》或许就是个突突突的爽游，但在老手心里，他是款不折不扣的战场模拟器。层出不穷的燃烧瓶、震撼弹，让对手连人影都没见到就当场去世；阔剑、绊雷、自动机枪，让绕后跑图选手怀疑人生；高低差打击、枪声诱敌、交叉火力网等阴谋阳谋，在种类繁杂的技能搭配下成为可能，使得佛丹斯科（游戏地图名）彻底炸开花。

枪械养成的随等级逐步解锁，可以理解为《使命召唤：战区》的肝度。如果玩家期望拥有更多强力枪械属性，就需要投入更多时间，为游戏贡献更多在线时长。而在这个过程中，部分用户将会转变为枪械皮肤与通行证的受众。

▲《使命召唤：战区》皮肤包、通行证

《使命召唤：战区》作为很有“动视味道”的工业化成品，商业变现模式也是颇为经典，囊括枪械皮肤包、通行证等内容。枪械皮肤包基本维持在每周更新的频次上，持续输出各种特色文化合集，例如日本樱花、拉丁热舞、英国谍战等主题，比起其他游戏的皮肤设计更具一定的地域针对性，吸引着不同国家地区的用户氪金。

通行证作为战术竞技类游戏的标配之一，同样活跃在《使命召唤：战区》中。从个性角色、特殊饰品，到限量枪械、动态名片，为购买通行证的玩家提供眼花缭乱的内容奖励。众所周知，通行证的出现不但为战术竞技游戏提供全新变现渠道，也是增加用户在线率的优秀手段。为保证奖励稀有性与在线时长，游戏制作方往往降低升级进度，并配套推出等级直升服务。

然而，《使命召唤：战区》虽然也为部分没有时间的玩家提供等级直升服务，却也为更多玩家赠送初始通行证等级与经验卡，使得用户能够尽快获取全部奖励。一方面，这种良心举动能为游戏赢得更多口碑，对社区宣传有利好；另一方面，该举措来自游戏内容的自信。

▲《使命召唤：战区》

正如前文说，《使命召唤：战区》是很有“动视味道”的工业化成品，不但能让新人玩得爽，还能让老手玩得深，还在用户留存和商业变现两个层面都安排得明明白白。因此，我们不难理解为何他能短时间内汇聚超3000万玩家，打破固有记录，成为一匹业界黑马。当然，这也要得益于维系已久的IP影响力。

粉丝集合！《使命召唤》IP一直很有号召力

《使命召唤》是由动视公司最早于2003年制作发行的FPS游戏系列，距今已有16年，算上《战区》本体的《使命召唤：现代战争》，共计16款作品。据动视公司称《使命召唤》系列收入超过漫威宇宙电影票房之和225亿美元，甚至达到《星球大战》系列电影票房之和91.6亿美元的两倍，着实令人咂舌。被戏称为“美国CF”的《使命召唤》虽然一直颇具争议，但在风云变幻的游戏业确实算得上数一数二的金字招牌。

▲年货No.15《使命召唤：黑色行动4》主机游戏榜单登顶

《使命召唤》系列IP在年货策略下，维持每年一部作品的更新频次，收拢主机端/PC端的大批FPS游戏爱好者。不但如此，动视还与腾讯携手打造《使命召唤Mobile》，进军手游领域，想从296亿美元的全球市场分一杯羹。

《使命召唤Mobile》颇受粉丝欢迎，首周下载量突破1亿次，创下世界记录；在iOS实现营收910万美元、在Android实现营收830万美元，其中美国、日本和巴西是主力收入来源。也许是《使命召唤Mobile》较为致敬原作，其内容难免包含部分暴力及血腥内容，导致版号审批需要时间，暂时不会在国内上线。

《使命召唤》系列IP能在首次涉水的手游领域大放异彩，自然没理由不在主阵地：主机端/PC端收获鲜花与掌声。由此可以解释《使命召唤：战区》为何人气一路飙升，成为战术竞技游戏的爆款。这些也都是《使命召唤》系列IP影响力的缩影。

从口碑丰厚的现代战争三部曲（No.4&6&8）、黑色行动系列（No.7&9），到画面优质的次时代作品（No.11~16），以及重置良品（现代战争重置版2016&2019），《使命召唤》一步一个脚印地走过16个年头，为系列IP积累出数以亿计用户群体与大批云粉丝。

其一，学生人群。或是直播普及，或是社区推荐，不少追求刺激的学生用户构成《使命召唤》系列IP最年轻也是最具消费潜力的群体。

其二，工作人群。许多用户很有可能完完整整地看过《使命召唤》IP的16年风雨兼程，是主力消费群体，也是最忠实的IP粉丝。

其三，职业人群。直播博主、职业选手、工作室、游戏媒体等与《使命召唤》IP内容离不开的用户群体。他们是热门资讯的急先锋，也是民间宣传发酵的重要一环，已经成为游戏生态的一部分。

其四，女性人群。许多人说到了智能手机时代，女性用户已经成为一股不可忽视的力量，迫使游戏市场接受其独特的艺术审美与消费需求。偏好战争题材的女性用户虽然稀少，但也在逐步攀升，是《使命召唤》IP的消费生力军。

▲《使命召唤：战区》本体：第16代IP作品

不管是移动端，还是主机端/PC端，横跨16年的《使命召唤》IP一直很有号召力。有人说是源于游戏塑造出普莱斯、肥皂、雷泽诺夫、马卡洛夫等有血有肉的人物形象；有人说是动视成熟的商业运作，为产品年货增添新噱头，吸引着一批批用户加入。归根结底地说，《使命召唤》IP确实是射击类游戏的金字招牌，自然能为《使命召唤：战区》贡献大批用户。

真有你的啊？动视Style

战术竞技的概念雏形从《蝇王》的书本上，腾挪在游戏业界，可以追溯到《武装突袭3》的自制Mod。历经《七日杀》《PUBG》《Apex英雄》的交接棒，如今《使命召唤：战区》更是势头凶猛，创下全新增长记录。这个堪称动视Style的工业化操作似乎颇有成效。

在这个演变过程中，我们可以看出真正优秀的游戏不仅要爽度，还要兼顾内容深度。即便是披着快节奏的外皮，有些厂商还是能够一边迎合大众口味，一边输出IP内容。或许随着用户口味的逐步拔高，这样的厂商才能够在愈发复杂的游戏市场乱战中发出更为洪亮的声音。