近日，一则有些新奇的消息在社交平台上引发了广泛关注。有网友爆料称，某互联网企业在B站的公司大楼挂出了几乎与楼体同大的超级二维码，由此引发的讨论瞬间刷爆了微博。有网友误认为这是公司要出让房产，扫码即可付费买楼；有网友认为这是某种新型促销活动；甚至还有网友脑洞大开，认为这是外星人留下的二维码，是互联网时代的“麦田怪圈”……

如此超级巨大的二维码当然吸引了公众的目光，有不少“不明真相”的路人纷纷拿出手机扫码一探究竟。原来，这是B站为旗下新游《公主连结Re:Dive》开启正式公测而策划的一场营销活动。当天下午，游戏的官方账号还增加了一个后续——B站董事长陈睿出演的创意视频，向公众再现了“超级二维码”的诞生经过。

在官方发声之后网友的热情不减反增，得知真相的网友们纷纷在微博留言对此次事件发出感想和评价。其中即不乏“楼已经收到了，孩子很喜欢”、“笑笑，有被谢到 ”、“我是公司忠粉想买楼，谁知道怎么联系对方，挺急的”等玩梗式的留言，也有不少“圈外”网友表示出对B站创意的认可和对《公主连结Re:Dive》产品的好奇。就这样，众多网友的自发参与让他们成为了这场“误会”式营销的主角，UGC式传播也让#公主连结#这个标签成为了微博上的热门话题之一。

实际上，《公主连结Re:Dive》这个IP在去年就已经引发了一次席卷二次元圈的用户自发传播热潮。《公主连结Re:Dive》的主角“凯露”因在游戏和动画中的可爱容貌和丰富表情在玩家中人气极高，一些用户开始尝试把凯露的表情“嫁接”到其他二次元游戏的人物身上，没想到用户间的二次传播一发而不可收，一场点燃二次元用户创造灵感的UGC狂潮就此诞生。

就这样，这个黑发猫耳少女的魔性表情几乎被移植到了所有热门二次元手游人物的身上。同时，凯露表情包热潮也开始触及更多圈层，这个可爱少女的多变形态通过表情包等方式在社交平台上的传播，也让更多用户开始体验到凯露的魅力，由她引发的“换头梗”也成为了2019年二次元“破圈”的代表事例。

这样的“换头加成”，让《公主连结Re:Dive》在上线之前就已经吸引了不少用户的关注，bilibili站内预约超650万。作为日本Cygames倾力打造的二次元新游，《公主连结Re:Dive》也确实具备一些有别于其他产品的特质。游戏最大的特点就是玩家称道的“比游戏时间还长的动画”，由曾制打造名作《进击的巨人》动画版的WIT STUDIO团队担纲游戏动画制作，穿插于游戏中的精美动画过场在深化剧情和人物魅力的同时，也给玩家带来更好的带入感和沉浸感。

游戏在玩法上注重快节奏的战斗体验和长线养成机制，抽卡最高只到3星、高星人物需要练级培养才能获得等设定让欧非用户之间能够保持相对平衡的游戏体验。同时，基于日服两年的运营经验，国服版本在继承日服“良心运营”的同时更改了许多人性化设置，给新老玩家提供了更友好的游戏氛围。总体而言，《公主连结Re:Dive》算得上是近期市场中有特色的一款二次元新游。

随着二次元品类在近年的升温，在产品品质之外，产品特色与营销的结合也是决定新游能否成功突围的重要因素。B站这次采取的是针对《公主连结Re:Dive》已具备较高话题性的产品特性，以“误会”式营销制造悬念的手法挖掘用户兴趣点，既让关心游戏的用户在初期就通过UGC的形成参与到运营活动中来，也充分借力微博等社交平台用户圈层广泛的特点，引起了更多用户的关注从而实现破圈。

针对不同的产品特征充分挖掘用户兴趣点，实质上已成为B站在二次元品类下的重要打法之一。在过往的二次元产品运营中，这种对用户兴趣的挖掘与运营成功地激发用户在内容上的创作热情，并让UGC助力产品的二次传播。

《命运－冠位指定》、《碧蓝航线》便是基于国内二次元群体习惯，成功激发用户的UGC热情的成功案例。同时，打造线下展会品牌FES、与传统文化破圈联动、“买下”黄浦江畔地标性建筑庆祝周年等一系列线上线下活动，在延伸了IP边际的同时更给玩家带来归宿感与认同感，也在线下给玩家提供了创造内容产出的舞台。

可见，这次的“超级二维码”活动正是B站营销思路的延续。通过活动的造势和游戏本身在玩家群体中的热度，《公主连结Re:Dive》在正式上线当天就拿下了iOS免费榜第一、畅销榜第三。对于《公主连结Re:Dive》这样一款成功引发造梗风潮、极具UGC潜质的产品，B站也推出了主播招募、有奖视频征集等官方活动，进一步对用户的兴趣点进行挖掘与运营。

《公主连结Re:Dive》会是下一个UGC 主导游戏传播的经典案例吗？现在我们还不能下结论。但纵观近年的二次元手游市场，用户在需求上的细化和差异化已经逐渐体现，《公主连结Re:Dive》这种主打精美动画和人物造梗的个性化产品具备进一步挖掘用户需求的潜质。同时，B站这种立足于挖掘用户兴趣点的UGC打法，也将在未来的二次元市场上继续发挥重要作用。