据App Growing发布的手游投放2020年4月报告显示，期内手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的40.40%，同比3月份（37.16%）有所上升。其中，《三国志·战略版》成功登顶，《爱上消消消》紧随其后。

4月广告投放数TOP100中，战争、三国、传奇手游广告投放金额仍稳居前3，占比分别为48.36%、43.37%、15.70%。在广告数方面，模拟类手游投放占比下滑至12.23%，位列TOP4，源于缺乏《阳光养猪场》的带动。

在新投放手游方面，6款仙侠类新游齐上榜，《轩辕剑：剑之源》霸占榜首，其余分居第7、10、12、13、15名。从TOP100新投放手游榜单来看，模拟、仙侠类新游在广告金额方面投入较大，总和接近50%。在广告数及App数量方面，仙侠类新游依然占大头，广告数占比约为30%，多达26款新游。

在文案高频词方面，传奇、模拟、魔幻、三国、仙侠手游风格不一，但都直指目标用户，契合心理偏好。

在创意广告方面，App Growing挑选出B站独代动漫手游《公主连结Re：Dive》与网易MMO新品《海岛纪元》2款产品举例说明。《公主连结》主打美少女恋爱与精美角色，强调海量福利及抽卡爆率，配以B站Up主游戏推荐视频，形成自己的独特宣发攻势。

《海岛纪元》着重投放巨量引擎、微博粉丝通等平台，占比分别为66.72%、9.27%，突出休闲养生玩法，对熊本熊联动元素进行强调，同时吸取男性与女性用户。