【回放2019】那年夏天,我们一起骂过的《原神》

2020-05-19 来源:电愉土豆泥

身处舆论风暴中心的米哈游,如何实现猥琐发育?

从未有一款国产游戏,能像《原神》这样在尚未问世之际就能有如此的“热度”。

作为预定登陆PS4和NS这样的国际主流主机平台的国产新作,《原神》得到了索尼全球工作室总裁吉田修平的热情站台,称“《原神》是我2020年最期待的游戏”。虽然不久之后吉田就因维护大“暴死”的《死亡搁浅》和玩家对喷,虽然到了现在,吉田口中“2020年最期待的游戏”已变成了《对马岛之鬼》。

但这并不妨碍《原神》走出国门,成为国产主机游戏的新希望。直到19年夏天,《原神》梦碎于一支预告片。一夜之间,“抄袭塞尔达”的指责弥漫全网,并快速升级为一场全民骂战。当一位身份不明的“玩家”在Chinajoy会场怒砸一台PS4后,这场风波也随之达到高潮,影响力甚至波及海外。

直至今日,《原神》引发的争论仍未平息。被玩家称为“米卫兵”的米哈游粉丝与《原神》反对者间的“对线”在网络世界随处可见,虽然这些面目模糊的用户已很难让人分辨出他们到底是粉丝还是饭圈式的控评。但无论如何,被质疑和骂战推上热搜的《原神》,已注定名留中国游戏史。

这场风波也把米哈游扔进了风暴中心。外界看来,2019年的米哈游真的挺忙。从探索开放世界架构的《原神》,到面向女性用户市场的《未定事件簿》,甚至是辗转于动漫与特效等领域,可以看出他们仍在拓宽营收架构与强化崩坏IP影响力的道路上奋斗不息。但其实大家都清楚,在未来的这条道路上,《原神》带来的负面影响将像幽灵一样常伴米哈游左右,挥之不去。

忆《崩坏》登顶路,二次元品类的佼佼者

《崩坏》系列IP不仅是二次元出圈的代表作,也是支持米哈游创收的扛鼎大将。追溯到2014年3月,乘着二次元品类红利的《崩坏学园2》实现营收翻倍,由2014年的9500万增长到2015年的1亿7000万,增幅180%。这时,崩坏IP在国内手游市场初露峥嵘。

2017年,国内二次元手游再次迎来爆发期。借着这股东风,米哈游旗下《崩坏3》凭借有效的长线运营与稳固的用户群体,在公司的苦心耕耘下,正式加盟手游营收十亿俱乐部。据悉,《崩坏3》营收由2016年的1.5亿元增长到2017年的10亿元。至此,崩坏IP加冕国内手游顶级的桂冠。

《崩坏3》2019年榜单排名 

围绕着崩坏IP,米哈游没有局限于游戏,而是进军动漫领域,并躬耕于角色周边产业,分别在2015年、2016年、2017年实现销售额117.9万、225.3万与120.4万元。这对一家移动游戏公司来说,虽然仅占营收板块的一小部分,但却相当可观。由此,我们不难感受到崩坏IP价值的魄力。

正是这份沉甸甸的崩坏IP,促使米哈游沉迷,又或者说被粉丝所裹挟不得不开发续作,诸如《崩坏-编年史》、《崩坏-使魔战争》(仍未上线)等。虽然崩坏IP价值属于顶流,但限制于品类有限,米哈游难免遭遇营收架构单一、抗风险能力较低的质疑。对此,米哈游自然不认同,于是2019年在其他品类市场中迅速展开行动。

不只是崩坏!米哈游的市场补完计划2.0

所谓的米哈游市场补完计划2.0,就是包括继续开发崩坏IP价值外,米哈游在2019年推出新产品、注资其他潜力股的行为。

2019年7月底,米哈游发布律政题材的乙女恋爱推理游戏《未定事件簿》,囊括城市探险、线索收集、庭审推理等传统的推理AVG玩法。为强化玩家的沉浸感,《未定事件簿》还设置视频通话、动态卡面等充满张力的表现形式。

 

《未定事件簿》为米哈游填补了女性用户手游题材的空白,直指那时声名鹊起的她经济。她经济是指围绕女性群体展开的一系列消费行为与经济现象。据相关数据显示,2020年国内她经济市场规模将达到4.8万亿元。

用手游领域的话来说,她经济就是女性向手游。从《执剑之刻》,《无法触碰的掌心》,到《闪耀暖暖》,这些或新面孔或老成员的产品,在赛道中轮番上阵,席卷腾讯极光计划、B站发行策略、叠纸IP价值延续等诸多国内厂商企划,好不热闹。

《未定事件簿》B站影响力 

米哈游卖力宣传《未定事件簿》,不但在B站发布游戏PV,还建立官方账号,累计吸粉12.6万。游戏的相关稿件播放量突破十几万次,点赞数也是破万,一时聚集到不少二次元用户与女性用户,引起一定反响。

除此之外,《未定事件簿》还在各大平台刷屏,囊括Taptap、头条、微博、知乎等用户社区,预计点击量破千万。若按每千次点击2.5元的价格计算,在这一波宣发中,米哈游就散去2万多大洋,不可谓不充满决心。

进军女性用户市场只是计划的一环,米哈游还在投资领域有所作为,陆续为8家厂商加注,横跨动漫、特效、手办、媒体等行业。

其中6家公司分别是,运营米画师约稿平台的北京绮心科技、出厂手办玩具的上海湃思文化、负责三维动画的北京吾立方、提供配音的上海奇响天外、主攻解谜游戏的北京震宇翱翔、经营MoeHot网站的上海艾漫。

正如前文所说,米哈游市场补完计划2.0,包括继续开发崩坏IP价值这块金字招牌。上述6家公司,围绕IP价值的核心,不仅打造出面向玩具、配音、商流等产业的泛IP矩阵,还对米哈游的扩张营收架构有着一定利好。

接下来的2家公司,依次是出品《魔渊之刃》的上海魔剑网络,以及2019年12月港股上市的心动网络。据悉,当心动网络在港股首次公开募股(IPO)时,米哈游认购500万美金,与字节跳动、莉莉丝、叠纸一同成为基石投资者。

心动网络港股上市

除了上述操作外,为保证米哈游市场补完计划2.0的效果,米哈游还将目光放在主机市场。于是乎,承载着美好愿景的《原神》登上了历史舞台。

原神预告片吹起的舆论风暴

《原神》是横跨PC端和移动端的开放世界自研IP,也是米哈游饱受争议的源头。正是2019年6月份的《原神》首支预告片,引出了之后的种种一切。

实际上,《原神》对业内人士来说并不陌生。在2016年推出《崩坏3》后,米哈游内部被外界误读为《崩坏4》的全新企划,便是《原神》的前身。为了这个项目,米哈游纠集300余位专业人才,包括100多位美术、30多位策划、60~70位程序,以及其他相关的协助成员

《原神》宣传素材

可惜的是,游戏制作团队的辛劳没有成为关注重点。反倒是一则“《原神》有着《塞尔达传说:荒野之息》既视感”的消息,骤然闯入游戏圈的视野,引起反响。要知道,身为米哈游难得的不同于崩坏系列的全新IP,《原神》关注度一直就很高。从官网预约人次超25万Taptap预约人次超70万,到B站预约人次超47万,我们自然能窥见一斑。

很快,被争论覆盖的《原神》用一种米哈游也想不到的方式破圈了,传到了动漫、电影、手办等距离游戏圈较近的行业领域。渐渐地,不论是讽刺《原神》还原神作的声讨者,还是为米哈游站台的支持者,甚至是无数旁观看戏的吃瓜群众,都为其推波助澜。关于《原神》的舆论风暴愈演愈烈,经过2个月的发酵,终于在8月份的China Joy上达到高潮。

别人眼中的8.3原神事件

不必多说,这种行为又在网络上引发一段关于《原神》的热议。对此,我们不知道屏幕背后的声讨者会不会拍手称快,也不知道支持者会不会哑口无言,唯一知道的是这位老哥被员工请出展台,只留下满地的PS4残骸,显得一片狼藉。

那么,这场风波究竟是声讨者口中的碰瓷营销,还是支持者谈及的同行黑手?又或者仅仅是网络暴力的宣泄,相信每个人都有自己的答案。

▲2019年中国游戏产业年会的米哈游刘伟演讲

虽然被原神的舆论风暴裹挟的米哈游,有点焦头烂额,但时间会冲淡一切。在几个月后的中国游戏产业年会演讲上,他们显得平静许多,就“中国游戏的未来,文化的底色一定会越来越深”与“中国游戏的未来,工业化的趋势一定会越来越明显”两个主题侃侃而谈。

说来也是魔幻,从《未定事件簿》,到《原神》,再到投资,本想默默攒家底的米哈游,因为舆论风暴而被强制带到台前,当真是身不由己。毕竟舆论风暴并不依个人喜恶而转变,这种无奈,或许便是许多游戏公司的常态吧。

Tags:

​《第五人格》职业联赛启动,落户广州天河区
近日,由中共广州市天河区委宣传部主办,网易游戏承办的广州天河区电竞产业调研成果暨重大电竞项目展示会,在羊城创意产业园网易电竞场馆顺利召开
实力卖萌 《奇迹:最强者》惊现海马宝宝
随着等级上限扩张,奇迹大陆也开放了全新的处女地冰火魔炼地图助力勇士提升