从《王者荣耀》，《和平精英》，到《一人之下》，手游榜单的前列很长一段时间都被重度游戏所占据。而如今，轻度手游《松松总动员》这样子的新面孔，就显得格外难得。

《松松总动员》有何来头？是乐元素时隔2年带来的休闲消除品类力作，也是国内首款获得迪士尼正版授权的治愈收集手游。全渠道预约数300万、冲击iOS免费榜TOP2、短短4天内获得超39万次下载量《松松总动员》的成绩令人眼前一亮。而这份答卷的背后，离不开乐元素对产品细节的打磨以及迪士尼IP的加持。

松松连线，不一样的消除体验

不同于外面的三消类手游，《松松总动员》采用了连线式消除。不管是直线、曲线又或者S型急转弯，只需要玩家指尖一划，较为友好的消除判定就能把眼前形态相同的松松一笔勾销。

在简单易懂的玩法下，虽然门槛降低了，但是游戏反馈却丝毫不减。《松松总动员》的队长机制能够释放各种花里胡哨的小技能，让玩家在大场面制作下尽情享受满屏幕消除的畅快。不同的松松队长，将会带来不同的丝滑体验。

米奇是增加游戏时间，并消除画面中心的米奇形状的所有松松；朱迪是召唤3次录音笔，每次消除一条直线笔迹的松松；爱丽丝是可以连接任意松松，每次消除松松的上限和次数随着爱丽丝的等级提升。

在玩法之外，游戏内的各种细节也堪称诚意满满。从“幸运扭蛋”，到“豪华扭蛋”，所有抽卡环节所使用的卡券面板和上海迪士尼乐园门票并无二样；不同的主题沙盘都会还原迪士尼IP作品的关键建筑，例如米奇妙妙屋与米奇家族；各路标志性反派也不会缺席守关Boss，例如皮特之于米奇家族。

除此之外，《松松总动员》有别于其他消除类游戏，在用户沉淀层面做出了新意，推出萌物拍照、建筑架构等互动体系以及搜集各类松松的养成体系，囊括《米奇和朋友们》、《疯狂动物城》、《冰雪奇缘》、《狮子王》等总计8款迪士尼IP作品。

从消除玩法，到收集养成，其实在休闲游戏中都较为经典。不过，模式的高度成熟，也意味着人们对其存在内容的审美疲劳。虽然《松松总动员》通过美术立绘的精致、细节彩蛋的打磨，在消除玩法与收集养成做到了改良，但就创新层面而言，依然欠缺一点火候，不足以解释其在短短4天以内迅速收拢39万次下载量的亮眼成绩。

背后的原因说来也很简单。这份军功章的一半，要归属于迪士尼IP的魅力。《松松总动员》汇聚各式各样的迪士尼松松，把《米奇和朋友们》、《疯狂动物城》、《冰雪奇缘》、《狮子王》等总计8款迪士尼IP作品的人气角色一网打尽，并表示将在后续进程中不断更新。

超多经典松松形象的迪士尼与深得休闲游戏精髓的乐元素跨界联手打造，才共同促成了《松松总动员》的人气热潮。

论形象的素质打磨，迪士尼IP糅合计划

好的IP被妥善应用，就能发挥出120%的成效。显然，《松松总动员》深谙此道。

在这款迪士尼授权手游《松松总动员》中，你可以找到几乎所有迪士尼系列的软萌“团子们”。从《冰雪奇缘》里带给人们爱和勇气的小公主艾莎和安娜，到《疯狂动物城》里相爱相杀的好朋友朱迪和尼克，每个迪士尼的角色都有它独一无二的对应的松松形象。

放眼望去，迪士尼8大系列IP、共计48只各式各样的松松，登陆了现阶段的《松松总动员》。玩家可以自顾自地消除闯关，但也可以驻足观摩这一个个萌团子。相信在收集齐你所喜爱的系列全角色后，你心中的满足感与喜悦也会再次来到一个峰值。

除了形态各异的松松，伴生主题沙盘也是游戏闪光点。玩家可以在伴生主题沙盘上，观赏“一家人就要整整齐齐”的同系列松松们肆意玩耍，并为这些可爱的萌团子搭载打造专属家园，在手机里从0到1地探索迪士尼大世界。

值得一提的是，当其他松松有了玩具屋，自己却没有时，松松们还会生闷气、抹眼泪，充满了生趣。面对这样子的“矫情小妖精”，许多玩家表示果断“盘他”。由此引发的洗澡、摸头等交互体验，使得不少玩家乐在其中。

在跟可爱的松松们玩耍互动时，玩家还可以及时抓拍逗趣瞬间，与好友分享当时被萌出暴击伤害的心路历程。

不仅仅是可爱的主人公们，迪士尼故事中的各路经典反派也是也是一同来到《松松总动员》中。总是喜欢找麻烦的皮特、表面无害实则腹黑的羊副市长等人，将会担任挑战赛Boss。玩家可以组建自己的松松战队，妥善利用队长技能与精悍操作，突破重重难关，赢取丰富的金币和钻石奖励。

从消除玩法，到养成体系，迪士尼IP形象贯穿始终。这种成熟游戏模式与经典IP形象的有机结合，并非易事，想必迪士尼与乐元素在背后的跨界融合上耗费了许多功夫。而从玩家的点赞留言等正反馈来看，这一切很值得。

各渠道助力松松，乐元素将打开休闲游戏新风貌

念及通篇的松松一词，其实来自日语“Tsum Tsum”，意为“堆叠”。而且，《松松总动员》并非“Tsum Tsum”的初次登场，他的痕迹可以追溯到6年前的新年。

《LINE: Disney Tsum Tsum》是以迪士尼推出的角色玩偶“TSUM TSUM”系列为主题的益智型消除游戏，登场角色包括米老鼠、唐老鸭等人气角色，于 2014 年 1 月 29 日在日本抢先上架，并在上线不久就获得千万级下载数。

然而过往的成功经验并没有麻痹迪士尼与乐元素，毕竟中日市场的用户偏好并不一致，反而使其更为上心，除了产品细节打磨外，还在宣发上颇为重视。

无论上线前曝光，还是阶段宣发，《松松总动员》的素材近乎遍布各大渠道。据悉，预约期内App Store 多次为《松松总动员》上线预约推荐；华为游戏中心制作多种专项宣传图，其中国风的“松松捞月”备受欢迎。

小米则是一改往常的粗放式宣发，盯准童心未泯与消除类爱好者等用户圈层，精准投放；Vivo优化《松松总动员》的搜索权重；OPPO首次把闪屏、一镜到底等充满张力的宣传方式，放在以《松松总动员》为代表的一众休闲手游上。

各大渠道同时助力《松松总动员》，这种给面的行为，除了资金到位以外，还与乐元素沉浸休闲品类多年所积累的资源与市场信心有关。

乐元素成立于2009年，旗下产品《开心消消乐》是国内寿星级休闲游戏之一。要知道常规休闲手游的生命周期也就1~2个月，然而《开心消消乐》历经6年依旧是iOS免费榜、益智榜前列，令不少重度手游汗颜，堪称业界常青树。

《开心消消乐》2013年上线网页版，2014年推出移动版，其月活达到1.35亿，月流水也有1.9亿元。值得一提的是，该手游的付费额度集中在0~30区间，该区间的付费账户数比重超过80%；月活玩家日均登陆游戏8次，单次游戏时长约5min。

在此期间，乐元素不断调整着战略方向，在积极运营《开心消消乐》的同时，看准海外市场，带着《开心水族馆》走向国外社交巨头facebook。该款游戏上线不到3个月就有240万日活，挤进当年facebook全球日活榜单TOP10。出海美国的成功经验给予乐元素更多信心。在2010年，乐元素开放《My Bar》，投放在日本社交平台Mixi。该款游戏刚上线，便取得Mixi第2名的好成绩。

还有APRRU将近700元、曾获Google Play评选的2014年日本地区“最佳幻想类游戏”奖项的RPG手游《梅露可物语》，以及日本知名的偶像游戏《Ensemble Stars！》，乐元素虽然很擅长休闲游戏品类，但也并非只布局休闲游戏品类。

《Ensemble Stars！》宣传素材

无论是游戏IP矩阵、国内市场环境，还是注重线上与线下场景相结合的“广覆盖”“精细化”营销，乐元素都有一套独特的理念。想必随着这款国内首个迪士尼授权的《松松总动员》的到来，乐元素将会打开休闲游戏的新世界大门。