《王者荣耀》与《英雄联盟手游》对撼,谁能笑到最后?

2020-10-30 来源:电愉土豆泥

一场风暴正在酝酿,Moba手游要变天了

正如总负责人Michael Chow所言,《英雄联盟手游》如期于10月27日正式公测,全球首发登陆七大地区,囊括韩国、日本、菲律宾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国。

《英雄联盟手游》的消息最早于2019年10月份出现在10周年官方庆典上。当时,官方确认了《英雄联盟》手游的消息,并称手游版不单单是端游版本的移植,将会对英雄皮肤模型与特性进行重新设计。官方表示,制作团队会做出手游版本的调整,包括对游戏视觉效果进行重置;削减游戏时长为15~20min;添加双摇杆操作,帮助玩家上手。

毫无疑问,《英雄联盟手游》的到来将会是一场席卷Moba手游领域的风暴。《王者荣耀》与《决战!平安京》、《非人学院》、《300大作战》、《梦三国复刻》等产品维系的一超多强局面,也许是时候换个说法了。

Moba手游一直都是兵家必争之地,见证过多少风流才子的崛起与落寞。2012年11月登陆IOS平台的《混沌与秩序之英雄战歌》(简称HOC),虽然是款手游,但在画面上、操作上、玩法上并不输端游。Strategy Games、Role Playing Games、Top Games、Top Apps等多个榜单前列当中,《HOC》从未缺席。但是好景不长,受限于平衡问题、留存率,《HOC》在国内热度并没有维持很长时间。

耀眼如烟火却瞬然熄灭的《HOC》,尽管令人惋惜,但为后来者打下了坚实的基础,例如摇杆操作、金币掉落的游戏机制;增强宣发、及时处理玩家反馈的运营经验;美术风格、UI界面的设计参考。得益于此,《指尖刀塔》《自由之战》《英魂之刃》《战塔英雄》等产品如同雨后春笋般喷涌而出。

其中的佼佼者,莫属坐上全球移动大奖(Global Mobile Awards)的2016年度最佳手游宝座的《虚荣》。来自Riot与暴雪公司的研发成员、苹果发布会的流量加持、原创度较高的英雄设计,还有硬核的点触操作,都是玩家对其津津乐道的地方。

但他没能抵过时间,迟于《王者荣耀》的登陆,意味着国服Moba手游定义权的拱手相让。而自身的高门槛,也在热度逐渐下滑之际成为了系在脖子上的绞藤。而这一切,也在2020年5月28日划下句号。

“江山代有才人出,各领风骚数百年。”风起云涌间,Moba手游的国服龙头之争围绕着《全民超神》与《英雄战迹》展开。在经历将近1个多月的闭关修炼后,《英雄战迹》改名《王者荣耀》(《王者联盟》这个名字仅存在15天,在此不提)重新挤进Moba类手游市场。

不同于没有变化的《全民超神》,《王者荣耀》一方面做减法,剔除英雄养成与体力设置;另一方面做加法,将玩法修改为5V5,增添游戏金币与装备系统,在轻量化的道路上越走越远。得益于此,《王者荣耀》的游戏门槛进一步降低,在玩家群体中呈现病毒式扩散,逐步从一款手游App走向社交App,并稳坐国服的头把交椅至今。

然而,时代也许要变了。《英雄联盟手游》的到来,会让沉寂已久的Moba手游领域再次掀起一番波澜。

《英雄联盟手游》背后,是价值超500亿元的顶级IP

《英雄联盟手游》并没有做出革新的玩法设计。根据体验来说,装备系统、地图布局、英雄特性与轮盘式操作都与前辈无异。他暂时也没有营收模式的突破,无非是建模好看亿点的皮肤兜售。说实话,若是拿掉《英雄联盟》的牌子,他虽然品质尚可但依旧有概率成为小透明,泯然众人。

当然,这些事情并不可能发生,要问为什么?因为他是《英雄联盟手游》。

由美国拳头游戏开发、中国大陆地区腾讯游戏代理运营的《英雄联盟》,致力于推动全球电子竞技的发展,除了联动各赛区发展职业联赛、打造电竞体系之外,每年还会举办“季中冠军赛”“全球总决赛”“All Star全明星赛”三大世界级赛事,获得了亿万玩家的喜爱,形成了自己独有的电子竞技文化。

据数据报告显示,《英雄联盟》IP潜在价值预估超500亿元。该产品2019年注册玩家超过8亿、MAU突破1亿、DAU保持在1600万左右。而在电竞方面,《英雄联盟》更是凭借2019年相关赛事总观看时长的4.78亿小时(Esports Charts统计),位列全球TOP1。

唯IP论固然不可取,但一款品质尚可的Moba手游与超规格IP相结合,就会产生1+1>2的奇妙效果。Google Play、App Store、TapTap等游戏榜单前列,不乏《英雄联盟手游》的身影。更别提上线时挤进的千万用户,一度导致韩服、日服等多个服务器近乎宕机,紧急进入抢修模式。

脸书、推特、微博、知乎、B站等各大游戏下载平台与社区,《英雄联盟手游》的话题热度也是居高不下。讨论英雄强度的玩家大有人在,有的认为“贾克斯简单易操作,是推线最快的上单之一,很强”;有的表示“中单狐狸堪称开荒期万金油,可以对线吊打诸多中路”。

游戏理解方面的讨论,也有人乐此不疲。有的觉得“比其他手游多了对线期,要注意别养成老大哥”;有的肯定“ADC走A忒舒服,在技能难以命中的现阶段很强大。”

成百上千的玩家并非都集中于《英雄联盟手游》本身,还有个别人士会跳出框架,就前景剖析一二。有的评价“他很有可能以摧枯拉朽之势拿下全球市场的所有份额,并断掉其他Moba手游的念想”;有的估测“现有手游产品的皮肤、社交网络等要素,是一股不可忽视的沉没成本。因此,这批老玩家不一定能很快转入《英雄联盟手游》”。

在其他人看来,上文提及的成绩或许足够辉煌,但对《英雄联盟手游》而言,却只是个开始。脚踩潜在价值预估超500亿元的《英雄联盟》IP,背靠超过8亿的端游注册玩家,《英雄联盟手游》(副标题Wild Rift,国服译名峡谷激斗)毫无疑问是含着金钥匙出生,还有着很大的提升空间。

老当益壮!《王者荣耀》已经走了太久

尽管《英雄联盟手游》来势汹汹,但《王者荣耀》亦是威名赫赫。据Sensor Tower 的2020年9月全球热门移动游戏收入TOP10榜单显示,期内腾讯《王者荣耀》全球吸金 2.4 亿美元,较 2019 年 9 月增长 87%,重回全球手游收入榜榜首,中国玩家贡献了 96% 的收入。

从2015年上线至今,走过第5个年头的《王者荣耀》,在动辄3个月暴毙的手游领域,是块货真价实的活化石。难能可贵的是,他还可以牢牢占据各大营收榜单、畅销榜单前列。如此绵长的游戏生命周期,离不开背后团队的辛勤汗水。

《王者荣耀》旗下虚拟偶像团队站在舞台中央许久。早在去年,《王者荣耀》就推出花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜5位女性角色组成的偶像团体,并邀请火箭少女101中的孟美岐、吴宣仪、Yamy、赖美云和傅菁分别cos,与彩妆M·A·C推出联名口红,实现上架三天预定过万的好成绩。

《王者荣耀》旗下虚拟男团“无限王者团”成立已有近1年的时间,期内发布过多首音乐单曲,包括《WakeMeUp》、《IWON'TSTOP》、《王者意志》等,获得过Billboard中国音乐榜TOP100、TMEA年度游戏歌曲新势力奖等奖项。他们还曾与诸多影视作品达成合作,例如为《长安十二时辰》演唱推广曲《长相思》;为电影《紧急救援》献唱合作曲《迎难而上》。同时,他们还与诸多品牌商开展联动,除了彩妆品牌M•A•C,还有Meco蜜谷果汁茶联名限量款、妮维雅男士品牌形象大使等合作活动。

文化符号与社交网络这块,《王者荣耀》也是牢牢拿住了。从2017年着手举办开始,“五五开黑节”就在试图成为玩家社交的催化剂、维系游戏内外玩家情感的一大载体。我们能够看到花样百出的运营策略,包括但不限于鹿晗、五月天等明星代言;“瑶·遇见神鹿”为代表的专属皮肤;唤出老玩家的回流活动。

开黑文化的熏陶,促使着相关内容创作呈现井喷式增长,并带动着用户覆盖面、讨论圈层的扩大乃至跳出。QQ音乐、微博等社区的《王者荣耀》热门话题,可谓层出不穷。据悉,仅2019年的微博话题#朋友就要一起开黑#就收获了2.3亿次阅读和8.7万次讨论。

从移动电竞的野蛮生长,到城市名片的标准定位,《王者荣耀》的相关赛事日益成熟。2020年1月5日在广州举行的《王者荣耀》电竞战略发布会,明确表示将在KGL(王者荣耀职业发展联赛)的基础上新增6支大众赛事队伍的席位。

战队地域化也是发展重点。开发团队期望战队能与城市进行紧密结合,并公布首批名单:成都——AG超玩会、重庆——QGhappy、武汉——eStarPro、南京——Hero久竞、上海——EDG.M、广州——XQ。“以电竞的力量助力打造城市数字文化的电竞名片、打造城市新文创标杆”,《王者荣耀》正在兑现这句话。

《王者荣耀》为保持前进的步伐,已经展示过许多运营手段,例如虚拟偶像、社交网络、文化名片等;还对自身玩法不断修,例如调控平衡性、塑造新英雄与皮肤、推出天工地图编辑器等。或许正是这份推陈出新的赤心未曾蒙蔽,《王者荣耀》才能走过如此漫长而又辉煌的道路。

曲终人散还是老兵不死?在未来会有个说法

《王者荣耀》已经为手游市场试验出各种延长生命周期的策略;已经为创收模式试验过许多可行性的手法;已经为研发团队培养了大量的优秀从业者。无论是尽心尽力的探路者,还是努力营收的打工人,担任诸多角色的《王者荣耀》都已经做得足够好了。

那么,《英雄联盟手游》呢?脚踩潜在价值预估超500亿元的《英雄联盟》IP,背靠超过8亿的端游注册玩家,《英雄联盟手游》含着金钥匙出生,注定会成为全球规模产品当中的一员。

他们两个的碰撞,既可能是群雄割据的时代号角,也会是荆棘王座的再次易位。如果是后者,《英雄联盟》IP或许将能完成手游、端游的双重制霸,用这份前无古人的功绩重塑金身,一览Moba品类的顶峰景色。试想谁能忍受这份诱惑?

《英雄联盟手游》与《王者荣耀》的碰撞将会是牵动无数人身心的大事件。曲终人散也好,老兵不死也罢,甚至是未曾设想的道路也不是没有可能,市场终究会给出答案。

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