刚刚过去的2020注定是不平凡的一年。突如其来的疫情打破了时代的平静，意料之外的变局让太多人的生活轨迹发生了改变。在疫情之下颠簸前行的游戏行业，发生了哪些不同以往的变化？电愉年度专题【回放2020】，让我们一起回味这值得铭记的一年。

互联网当中最不乏热点与趣事，2020年中的Epic与苹果大战亦是如此，成为游戏圈内外茶余饭后的谈资。宣发造势、针尖对麦芒，最后对簿公堂。就结果而言，Epic旗下产品《堡垒之夜》失去了App Store这块蛋糕，苹果平台的分成机制也被撕开一道口子。

尽管双方大战暂时进行休赛期，但不少从业者相信这起事件的影响远不止此。他把渠道分成、游戏成本等热议话题重新推到高潮，乃至全球各地出现了激进的破局者。正因反响剧烈，这起事件的回顾与分析才显得尤为重要。

Epic发难可不是乱打的，是有备而来

全球知名游戏研发企业、旗下产品《堡垒之夜》用户数超3.5亿、虚幻引擎所有者、公司最新估值达170亿美元，Epic有很多头衔，同时也是个耐不住寂寞的主。隔海炮轰Steam是他，起诉苹果“垄断”也是他。

▲请直接把钱打到Epic账户，谢谢！

正面硬撼苹果的Epic，早些时候曾对外宣布将在所有平台永久降低旗下知名游戏《堡垒之夜》中虚拟币 V-Bucks 的售价，从原有的 9.99 美元降至 7.99 美元，降幅达到 20%。同时，Epic 在 iOS 版本的《堡垒之夜》中加入了全新的“Epic支付模式”，允许玩家直接跳过 Apple Store 购买游戏内物品，并表示使用”Epic支付模式“购买即可享受 20% 的折扣，通过 Apple Store 购买则保持原价。

Epic解释苹果和谷歌应用商店的 30% 分成费用实在“太高”，为了“返利给玩家”期望苹果和谷歌降低 30% 的分成费用，并承诺对方若采取合理性措施Epic将改变现有方案。显然，被摸到底线的苹果很不高兴。很快，苹果宣布在 Apple Store 因”违反政策“原因下架了《堡垒之夜》。

▲把坏人两个字，写在视频当中的苹果脸上

Epic可早就准备好了，立马拿出看家本领：整活造势，宣发掀浪。仿照苹果在1984年推出广告的《Nineteen Eighty-Fortnite》，在圈内外引发热议。Epic趁热打铁，宣称已提交相应法律文件，正式起诉苹果“垄断”。他们还表示此次诉讼并不要求苹果进行经济赔偿，也不需要苹果提供“特殊待遇”，只希望能获得公平竞争的机会，这一点将影响全球数亿消费者以及成千上万的第三方开发者。

行业内乐翻了，但法律只讲证据。在严密的起诉环节，向来自由的Epic没有管这些弯弯绕绕，直接爆料“苹果可能取消Epic开发者资格，或将导致虚幻引擎失去苹果认证。”这一把火，蹭一下就烧到了不少厂商的屁股。如果虚幻引擎失去苹果认证，将意味着若干使用虚幻引擎开发产品的大型厂商与中小型工作室都不得不从App Store 下架。

▲不准拉外援，真男人干仗就得单挑

强势围观甚至开始热身的众多厂商，很快在美国加州法院一纸判决下重回观众席安心吃瓜。美国加州法院作出初步判决，驳回了Epic提出的《堡垒之夜》恢复于App Store上架的要求。同时该判决也指出，苹果不能禁止或限制开发者在iOS平台使用虚幻引擎，并将此行为形容为“报复行为”，苹果与Epic的矛盾不应对旁观者造成实质性负面影响。

但Epic并没有放弃，深知团结就是力量。Epic Games携手音乐软件公司Spotify Technology、社交应用开发商Match Group等公司组成“应用公平联盟（Coalition for App Fairness）”，联合向苹果等公司施压，要求其应用商店更改原有的市场规则。该联盟表示，大多数应用商店从开发商处抽取了过多的分成佣金，并通过自己的平台优势扼杀公平竞争，联盟将寻求推动法律法规变化的方法，改变现有的分成和合作模式。

这次，苹果怂了，迫于多方压力对外宣称暂缓3个月的分成协议，但并不意味着对头Epic就可以拍手称快。美国加州奥克兰联邦法官在10月9日驳回了Epic的初步禁令请求。换句话说，Epic迫使苹果恢复《堡垒之夜》在App Store的上架并允许Epic使用自主支付选项的打算落空了。

▲找不到《堡垒之夜》就对了，很多抓取iOS数据的报告都没了他的踪迹

据Sensor Tower显示，2020年1月1日至8月13日，《堡垒之夜》移动端总收入为2.93亿美元，是全球收入排名第4的战术竞技手游。其中，近2.83亿美元来自App Store。在今年3100万下载量中，App Store贡献了大约2000万。对于失去了App Store的《堡垒之夜》而言，这些成绩与荣耀不再属于自己。据悉，该产品iOS端的DAU降低了60％以上，滑坡显著。

每个人心里都住着一个张三，他的狂野与不羁很难被驾驭，Epic在这方面特别明显。从对撼steam，到炮轰苹果，epic逍遥快活。不过嘛，有因必有果，他的报应就是苹果。蹦跶的Epic在苹果这里碰了一鼻子灰。《堡垒之夜》被迫离开App store，其营收在下滑、用户在流失。即便Epic发布iOS用户回流请求函，也难掩颓势。这场仗，Epic终究是输了。

稳如老狗的苹果，这次也慌了

Epic的突然发难，出乎所有人意料，包括苹果。当然，估计这位大佬也不在意，随手打开后场盖牌“游戏下架的宣告”。本以为能赫退来敌的苹果，殊不知已悄然掉进Epic精心策划的舆论陷阱当中。

眼见《Nineteen Eighty-Fortnite》掀起的舆论势头凶猛，苹果情急之下乱投医。他们宣布要禁止Epic Games的应用享受“使用Apple登陆”功能。但很快，苹果意识到这个决定的错误所在。该政策仅仅维持一日便被苹果推翻，他们决定无限期延后这一措施的生效时间。

有业内人士表示，苹果延后这一措施的原因，可能是考虑到《堡垒之夜》（Fortnite）玩家规模庞大，突然一刀切式的禁止使用，受影响的玩家恐怕会更多地指责苹果，Epic自然就站在更高的道德位置，对当时阶段的法庭对峙不利。

▲《堡垒之夜》赚钱时有多讨喜，现在惹事就有多烦人

自己扇自己脸只是个开始，苹果又出昏招，搬出“盗窃指控”的大棒。苹果声称Epic规避30%抽成的行为违反了双方的合约，同时还指责Epic“盗窃”，并要求在这两项诉求之外获得额外的经济赔偿。对于这种无理取闹，法官明确表示“不，你不这么认为！”

负责此案法官Yvonne Gonzalez Rogers，在听证会上驳回了苹果“盗窃指控”在内的两项索赔。"这是一个高风险的违约、反垄断案件，在我看来仅此而已"。Rogers在听证会上特别针对苹果的律师强调。随后她补充道："如果说Epic的行为本身是错误的，需要有事实依据。"

行业内嘲讽声不断，但法律只讲证据。违反双方条例的《堡垒之夜》，还是被责令下架App Store。纵使Epic一直在尝试申诉，不过结果恐怕难以如愿所偿。凡事都有个但是，苹果也没讨巧。

Epic Games携手音乐软件公司Spotify Technology、社交应用开发商Match Group等公司组成“应用公平联盟（Coalition for App Fairness）”，联合向苹果等公司施压，要求其应用商店更改原有的市场规则。该联盟表示，大多数应用商店从开发商处抽取了过多的分成佣金，并通过自己的平台优势扼杀公平竞争，联盟将寻求推动法律法规变化的方法，改变现有的分成和合作模式。

对此，苹果选择退让。在媒体采访中，苹果明确表示即日起到12月31日的3个月期间，将暂缓通过IOS平台托管的付费虚拟活动收取30%佣金。苹果公司发言人称公司之所以扭转态度，是因为新冠疫情给企业客户带来了巨大压力，苹果决定给更多时间让这些公司调整其数字业务模式。苹果同时强调，涉及到实体或者线下服务的非纯线上产品无需缴纳30%的抽成，该抽成仅针对游戏、音乐、流媒体等纯线上服务。

▲查，就得查

苹果的政策松口合乎情理。实际上，苹果压力颇大，不仅来自Epic领头的游戏厂商指责，还有Facebook联合多家科技公司的施压以及政府的反垄断调查。具体来说，2020年9月7日，意大利反垄断机构已经对苹果等公司展开反垄断调查。就此苹果公司CEO蒂姆·库克21日表示大公司应该接受反垄断调查，并称“苹果永远不会垄断“。

没错，除了Epic还有多家厂商对苹果开炮，硬是要在渠道分成这块轰出一个口子。对于大家来说，不管诉求是扩大营收还是缩减成本，这起事件都是波不错的找茬机会。Facebook就是颇为强势的一员，明确要求苹果改变收费政策。Facebook发言人乔·奥斯本(Joe Osborne)在声明中宣称“对于小企业和创作者来说，这是一段艰难的时期，这也是为什么在疫情影响下，我们不会从付费在线活动中收取任何费用的原因。苹果已经同意提供三个月的暂缓收费时间，但在此之后，企业们将不得不再次支付30%的全额苹果税。”

▲苹果妥协了，但这只是个开始

有业内人士表示，“应用程序公平联盟”恐怕难以如愿但可以让苹果分身乏力；苹果虽可以保有话语权但可能会被拉下神坛。在争执期间，随着谷歌30%抽成、微软放出10条基本原则等大厂表态以及反垄断调查，腹背受敌的苹果或将以某些东西作为代价而寻求妥协，也许是市场份额、也许是免税期限。

后来的结果我们都知道了，付费 app 和 App 内购买项目的收益抽成降至 15%，，对2020 年的总收益在 100 万美元以内的现有开发者，以及新加入 App Store 的开发者有效。吐出一块蛋糕的苹果，称不上赢。

Epic与苹果2家海外公司打得难解难分，国内诸多厂商也在游戏领域频频交火。这些妙事趣，就让我们下期再聊。