《镇魂街:武神躯》上线,一份简单易懂的IP运用说明书

2021-03-18 来源:电愉土豆泥

IP还原只是个好的开始,还需要做更多


IP衍生手游的上线就像做作业,《镇魂街:武神躯》在粉丝关注下登陆各大平台,好不容易完成了作业,自然期望的是承认和鼓励。值得庆幸的是,社区反馈一如所愿,目前态势尚可。

TapTap平台37w预约人次大多转化为下载量;微博话题开展745个讨论组,收获117.8万阅读;bilibili官方账号粉丝迅速突破22.8万,同话题视频播放量超50万;贴吧与IGN的攻略贴不断涌现。

《镇魂街:武神躯》的首日成绩,是值得肯定的。他直接登陆国服 iOS 免费榜第一,并在微博、B站、Taptap等游戏社区中引发热议。从明星代言造势,IP还原度,到玩法契合粉丝预期,《镇魂街:武神躯》仿佛手握一份说明书,在对的时间做着对的事情。

玩家回到了梦开始的那条街

如何抓住玩家的眼球?怎样符合IP粉丝的预期?这些都是老生常谈的问题了。《镇魂街:武神躯》向我们展示了扎实的基本功,原作角色出场、原作剧情演绎、原作团队参与等方法信手捏来。

《镇魂街》的人物,不仅仅是停留在纸张和电子屏幕上的角色,更代表着IP粉丝对于漫画及动画的回忆。通过引入原班人马,《镇魂街:武神躯》实现视听还原,让玩家一进入游戏就能找到当初观看动画时的感动,回到“人各有命,上天注定”的那条街。

角色塑造,关乎玩家与IP的情感链接的重任。幸好,《镇魂街:武神躯》在这方面下了功夫。恰如深受IP粉丝喜爱的守护灵于禁:狭长的披风、尖刺的护肩、燃着冥火的双瞳的外表,还有心中的愧疚。这种还原度较高的角色设计,直接触动了玩家的DNA,引发一阵“末将于禁,甘愿为曹家世代赴汤蹈火”的呼声。

曹焱兵、梁海潮和金王等角色,与许褚、典韦、石灵明、李轩辕等守护灵,都将陪伴玩家踏上《镇魂街:武神躯》的故事。从夏玲、鬼符三通两人的不期而遇,与送外卖的曹焱兵街头相撞开始,玩家可以在游戏中重新体验那个波谲云诡、人灵共存的世界,携手一众镇魂将和守护灵们镇压恶灵,应对王国组织设下的重重阴谋。

玩法是手游产品营收能力与用户留存的重要保障。《镇魂街:武神躯》可不敢懈怠,既在经典卡牌的基础玩法上做出新意,又在打磨阶段调整核心机制。

《镇魂街:武神躯》的卡牌玩法强调策略性。玩家需要根据PvE或PvP的状况,把握我流阵容的强度。32名寄灵人、43个守护灵以及74个武灵技,可供玩家随意挑选。

《镇魂街:武魂躯》的核心机制参考原著,被玩家称为灵气机制。红黄蓝三种灵气,是玩家对战时的重要资源。每种灵气的消耗,都可以召唤守护灵或是使用守护灵专属天赋技能。每种灵气的获取,全看发牌员的脸色行事。因此,每场对局的资源分配与策略角度都不固定。这种去套路化的核心机制,将卡牌游戏的魅力发挥了出来。

3V3的卡牌对抗、每回合最多4次的技能释放与去套路化的核心机制,在《镇魂街:武魂躯》的独特美术风格加持下,更添一份质感。《镇魂街:武魂躯》重视中国风的塑造:游戏登录界面的水墨动画、曹玄亮的唐装、守护灵的铠甲;对流行元素的吸纳:游戏主界面、战斗关卡的背景以及守护灵外观会出现赛博朋克、金属光泽、国潮元素等设计。

从玩法设计,角色塑造,到服务粉丝,为何《镇魂街:武魂躯》对IP还原度如此执着?因为他值得。

IP塑造的十余年,是《镇魂街:武神躯》的最强后盾

《镇魂街》漫画连载十余年,是热血漫画当中的佼佼者。从过硬的画工,流畅的剧情,到张力十足的打斗,他一路走来凭着实力获得青睐。总点击量达50亿、常年稳居人气榜TOP3、追番人数超420万,他是有妖气平台上的香饽饽。

《镇魂街》动漫第一季在bilibili平台的累计播放量超4.5亿,拥有351.9万弹幕,追番人数突破728.9万。于禁的“末将于禁,愿为曹家世代赴汤蹈火!”;燕青的“少爷乃卢家后裔,燕青愿誓死跟随!”;许褚的“既是曹家后裔,我许褚,自当追随!”; 李轩辕的“虽不知什么缘由,但不管你要去什么地方,一路由我守护!”动漫的载体,使得《镇魂街》感染力更上一层楼,直戳泪点。

《镇魂街》网络剧在优酷平台的热度达4031,评分为7.7。从汪东城主演,优酷、奥飞剧业、雄孩子传媒联合,到有妖气授权,团队阵容堪称豪华。在制作团队的合作下,《镇魂街》网剧贡献出最具震撼力、最具真实感的罗刹街街景,令不少粉丝直呼“神还原!”

一张场景图撑起一部剧

 作为有妖气的核心品牌,《镇魂街》的商业价值是基于这个品牌的多元化开发。尽管每个环节,可能并没有可观的收益,但集合一起会使得更多的人看到并喜爱《镇魂街》这部作品。从网络漫画,动画制作,真人据拍摄,到周边设计与厂商合作,《镇魂街》的IP开发正有条不紊的铺设当中。

正是团队努力与粉丝支持,《镇魂街》系列IP愈发壮大。因此,有业内人士表示IP塑造的十余年,会是授权手游《镇魂街:武神躯》的最强后盾。

开门见彩!快手的发行路平坦些许

“酒香也怕巷子深。”尽管《镇魂街:武神躯》颇具潜力,宣发战略也没有丝毫放松。一方面,他们邀请汪东城担任手游首席明星体验官。真人版曹焱兵(《镇魂街》男主)与资深二次元饭(COSPLAY发烧友)的双重身份,使得汪东城备受IP粉丝欢迎。

另一方面,他们邀请南征北战与B站知名up主凉风共同演绎全新MV,打出“酷炫rap点燃青春,高能剧情唤醒热血”的口号,展开跨圈行动。

看到这里,我们不难理解《镇魂街:武神躯》为何首日取得佳绩。背靠强势IP、破圈冲劲十足,不仅是现在,这款产品的未来同样值得期待。当然,更开心的估计是快手。

从并购慕远科技并研发《三国志威力无双》,拿下《王者荣耀》职业赛事直播版权,收购YTG战队宣告进军王者荣耀职业联赛,到入股游戏公司犀牛互动占股25%等,快手对游戏领域的布局很上心。想在手游领域有所作为的快手,如今喜提《镇魂街:武神躯》一员猛将。

《镇魂街:武神躯》给我们带来了太多惊喜:登陆国服 iOS 免费榜第一、在微博、B站、Taptap等游戏社区中引发热议、建设玩家与IP的情感链接的方法、有嚼头的玩法内容、有噱头的营销手腕以及担任快手布局的一份子。他向外界展示了一款IP衍生手游,该如何“脱身于IP,不止步于IP”。

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