IP衍生手游的上线就像做作业，《镇魂街：武神躯》在粉丝关注下登陆各大平台，好不容易完成了作业，自然期望的是承认和鼓励。值得庆幸的是，社区反馈一如所愿，目前态势尚可。

TapTap平台37w预约人次大多转化为下载量；微博话题开展745个讨论组，收获117.8万阅读；bilibili官方账号粉丝迅速突破22.8万，同话题视频播放量超50万；贴吧与IGN的攻略贴不断涌现。

《镇魂街：武神躯》的首日成绩，是值得肯定的。他直接登陆国服 iOS 免费榜第一，并在微博、B站、Taptap等游戏社区中引发热议。从明星代言造势，IP还原度，到玩法契合粉丝预期，《镇魂街：武神躯》仿佛手握一份说明书，在对的时间做着对的事情。

玩家回到了梦开始的那条街

如何抓住玩家的眼球？怎样符合IP粉丝的预期？这些都是老生常谈的问题了。《镇魂街：武神躯》向我们展示了扎实的基本功，原作角色出场、原作剧情演绎、原作团队参与等方法信手捏来。

《镇魂街》的人物，不仅仅是停留在纸张和电子屏幕上的角色，更代表着IP粉丝对于漫画及动画的回忆。通过引入原班人马，《镇魂街：武神躯》实现视听还原，让玩家一进入游戏就能找到当初观看动画时的感动，回到“人各有命，上天注定”的那条街。

角色塑造，关乎玩家与IP的情感链接的重任。幸好，《镇魂街：武神躯》在这方面下了功夫。恰如深受IP粉丝喜爱的守护灵于禁：狭长的披风、尖刺的护肩、燃着冥火的双瞳的外表，还有心中的愧疚。这种还原度较高的角色设计，直接触动了玩家的DNA，引发一阵“末将于禁，甘愿为曹家世代赴汤蹈火”的呼声。

曹焱兵、梁海潮和金王等角色，与许褚、典韦、石灵明、李轩辕等守护灵，都将陪伴玩家踏上《镇魂街：武神躯》的故事。从夏玲、鬼符三通两人的不期而遇，与送外卖的曹焱兵街头相撞开始，玩家可以在游戏中重新体验那个波谲云诡、人灵共存的世界，携手一众镇魂将和守护灵们镇压恶灵，应对王国组织设下的重重阴谋。

玩法是手游产品营收能力与用户留存的重要保障。《镇魂街：武神躯》可不敢懈怠，既在经典卡牌的基础玩法上做出新意，又在打磨阶段调整核心机制。

《镇魂街：武神躯》的卡牌玩法强调策略性。玩家需要根据PvE或PvP的状况，把握我流阵容的强度。32名寄灵人、43个守护灵以及74个武灵技，可供玩家随意挑选。

《镇魂街：武魂躯》的核心机制参考原著，被玩家称为灵气机制。红黄蓝三种灵气，是玩家对战时的重要资源。每种灵气的消耗，都可以召唤守护灵或是使用守护灵专属天赋技能。每种灵气的获取，全看发牌员的脸色行事。因此，每场对局的资源分配与策略角度都不固定。这种去套路化的核心机制，将卡牌游戏的魅力发挥了出来。

3V3的卡牌对抗、每回合最多4次的技能释放与去套路化的核心机制，在《镇魂街：武魂躯》的独特美术风格加持下，更添一份质感。《镇魂街：武魂躯》重视中国风的塑造：游戏登录界面的水墨动画、曹玄亮的唐装、守护灵的铠甲；对流行元素的吸纳：游戏主界面、战斗关卡的背景以及守护灵外观会出现赛博朋克、金属光泽、国潮元素等设计。

从玩法设计，角色塑造，到服务粉丝，为何《镇魂街：武魂躯》对IP还原度如此执着？因为他值得。

IP塑造的十余年，是《镇魂街：武神躯》的最强后盾

《镇魂街》漫画连载十余年，是热血漫画当中的佼佼者。从过硬的画工，流畅的剧情，到张力十足的打斗，他一路走来凭着实力获得青睐。总点击量达50亿、常年稳居人气榜TOP3、追番人数超420万，他是有妖气平台上的香饽饽。

《镇魂街》动漫第一季在bilibili平台的累计播放量超4.5亿，拥有351.9万弹幕，追番人数突破728.9万。于禁的“末将于禁，愿为曹家世代赴汤蹈火！”；燕青的“少爷乃卢家后裔，燕青愿誓死跟随！”；许褚的“既是曹家后裔，我许褚，自当追随！”； 李轩辕的“虽不知什么缘由，但不管你要去什么地方，一路由我守护！”动漫的载体，使得《镇魂街》感染力更上一层楼，直戳泪点。

《镇魂街》网络剧在优酷平台的热度达4031，评分为7.7。从汪东城主演，优酷、奥飞剧业、雄孩子传媒联合，到有妖气授权，团队阵容堪称豪华。在制作团队的合作下，《镇魂街》网剧贡献出最具震撼力、最具真实感的罗刹街街景，令不少粉丝直呼“神还原！”

▲一张场景图撑起一部剧

 作为有妖气的核心品牌，《镇魂街》的商业价值是基于这个品牌的多元化开发。尽管每个环节，可能并没有可观的收益，但集合一起会使得更多的人看到并喜爱《镇魂街》这部作品。从网络漫画，动画制作，真人据拍摄，到周边设计与厂商合作，《镇魂街》的IP开发正有条不紊的铺设当中。

正是团队努力与粉丝支持，《镇魂街》系列IP愈发壮大。因此，有业内人士表示IP塑造的十余年，会是授权手游《镇魂街：武神躯》的最强后盾。

开门见彩！快手的发行路平坦些许

“酒香也怕巷子深。”尽管《镇魂街：武神躯》颇具潜力，宣发战略也没有丝毫放松。一方面，他们邀请汪东城担任手游首席明星体验官。真人版曹焱兵（《镇魂街》男主）与资深二次元饭（COSPLAY发烧友）的双重身份，使得汪东城备受IP粉丝欢迎。

另一方面，他们邀请南征北战与B站知名up主凉风共同演绎全新MV，打出“酷炫rap点燃青春，高能剧情唤醒热血”的口号，展开跨圈行动。

看到这里，我们不难理解《镇魂街：武神躯》为何首日取得佳绩。背靠强势IP、破圈冲劲十足，不仅是现在，这款产品的未来同样值得期待。当然，更开心的估计是快手。

从并购慕远科技并研发《三国志威力无双》，拿下《王者荣耀》职业赛事直播版权，收购YTG战队宣告进军王者荣耀职业联赛，到入股游戏公司犀牛互动占股25%等，快手对游戏领域的布局很上心。想在手游领域有所作为的快手，如今喜提《镇魂街：武神躯》一员猛将。

《镇魂街：武神躯》给我们带来了太多惊喜：登陆国服 iOS 免费榜第一、在微博、B站、Taptap等游戏社区中引发热议、建设玩家与IP的情感链接的方法、有嚼头的玩法内容、有噱头的营销手腕以及担任快手布局的一份子。他向外界展示了一款IP衍生手游，该如何“脱身于IP，不止步于IP”。