互联网的到来，改变了人们的习惯。作为新兴的信息传播手段，互联网逐步取代了传统方式。信息传播的层级开始模糊，不再陷入单一循环，但信息媒介的传播却失去了唯一真实性。受众者以及传播者都可以是信息传播的第一“代言人”，某些约定俗成的互联网符号成为这批用户的摩斯密码。表情包虽然不是其中使用最广泛的，但确实颇具独特性与代表性。

menhera酱（中译：七濑胡桃）便是万千表情包当中的一员。呆萌的少女模样和一件黑色连帽衫是她的标志。我们能在她身上看到二次元简约主义的适用：在强调萌要素（妹子神态和小动作）的基础上，将光影与上色尽量柔化，减少黑色连帽衫和棕色短发等配置的存在感。

2017年底悄然上线，menhera酱在LINE惊艳所有人，随后以不可阻挡地态势席卷全球社区。这份成绩，离不开JOYNET公司与ぽむ老师背后付出的努力。同样因为这种影响力，才有了后来的巨人网络申请七濑胡桃系列作品形象在中国大陆地区的代理权并成功、宣布menhera即将手机游戏化、登顶国服iOS榜单等相关事宜。

梦开始的地方

表情包在日本版微信LINE上，备受欢迎。不仅是用户狂欢，官方也亲自下场，为此制作系列动画短片《LINE OFFLINE-上班族-》。以LINE品牌形象穆恩、布朗、可妮、詹姆斯等为主角的5分钟小剧场动画，逐渐获得了LINE的使用群体的关注和喜爱。

menhera酱的诞生，便与这个环境息息相关。坐落于東京都渋谷区千駄ヶ谷的日本公司JOYNET，是家专职网络运营和广告业务的小团队。起初，他们与表情包并无瓜葛。但在2014年的试探性制作LINE表情包后，很快就发出真香的声音。

▲抽烟喝酒烫头？这可不兴玩哦，朋友

抽烟、喝酒、烫头！现充味十足的首款表情包，还未迎接市场考验，便被官方送上一纸封条。LINE对贩售表情包的管理相当严格，不会允许这类倡导未成年用户尝试不良嗜好的产品上线。或许是光速打出GG的缘故，JOYNET连忙调转方向，把内心的躁动稍微收敛，对用户展开了可爱攻势。

▲二次元腌入味了~

女高中生、中二病、FFF团员、萝莉等系列表情包，接连到来。毕竟是日本社区的产品，难免有种二次元要素超标的感觉。但是，用户喜欢。数钞票数到手抽筋的JOYNET公司，自然是再接再厉，争取更多市场份额。

在风口上，ぽむ老师携着menhera酱杀入战场。

其实，起初的menhera酱并非现在看到的大眼妆、黑长直发与宽松连帽衫。据ぽむ曾在twitter上晒出过早期的人设废案显示，原本menhera酱的设定接近幼稚园小女孩，一如这位作者主打的清新甜美风格，很Q弹。

但是，他不利于突出人物的动作质感，也不能为16~22岁的目标用户带来代入感。最后出品的menhera酱表情包，符合这种用户需求，并做得更好。该产品刨除了“警察叔叔就是这个人”这类模糊的情感表达体现，而专注于藏墙角、翻冰箱、画圈圈、拍桌子等现实感十足的日常动作。这点区别，就和以往的表情包拉开数个身位。

▲日常感+萌要素=路人缘UpUp

menhera酱表情包对日常生活的强调，使得用户情感表达更形象化、更易理解。这种无需解释的默契，在用户社区中放大，便是不同圈子用户间的无障碍交流。使用着menhera酱表情包的用户，无关动漫粉、电视剧迷或者电影爱好者等身份，能够彼此理解。

精致的设计、破圈的效果以及愈发壮大的使用人群，共同推动着menhera酱表情包的传播。毫无疑问，这位呆萌的黑色连帽衫少女火了。这股热潮，也激发了创作者的思路，将双胞胎妹妹七濑木实与弟弟七濑太一描绘出来。

元气少女+治愈陪伴
流量与手游相互碰撞，便是《胡桃日记：表情包少女menhera》最佳写照。2018年7月，巨人网络拿下menhera酱系列作品形象的中国大陆地区代理权，并翻译为七濑胡桃。经过1个月酝酿，手游企划正式官宣，紧接着就是四处吆喝的宣发攻势。

2018年10月，巨人网络宣布进军虚拟偶像市场，将推出首位虚拟Up主七濑胡桃；2019年6月，虚拟Up主七濑胡桃正式出道；2019年7月，该Up主粉丝累计超10w；2020年8月，放置养成手游 《胡桃日记》已正式亮相2020ChinaJoy。

如今在粉丝的呼声中，这位在QQ群、微信群、各大动漫论坛等社区疯传的“表情包老婆”来了。元气少女治愈陪伴手游《胡桃日记：表情包少女menhera》于2021年4月16日正式上线。在游戏中，胡桃会每天与玩家分享自己生活中的喜怒哀乐，外出旅行并分享旅行中的点点滴滴，为玩家带回精美的卡片，还能让你见证她的成长，谱写独属于你们的美好瞬间。

在游戏中，玩家可根据心仪的人设（脑洞少女、绘画小天才、小学霸等），进行针对性培养。想培养出心仪的人设，首先需要给胡桃解锁属性。开局在商店中购买一套画具，会给胡桃增加绘画的“思绪”，每次，胡桃使用完画具，都能获得提升性格中某一属性的羁绊之语。添置家具叠叠高和实木画架等，也会带来独特属性奖励。

作为一枚表情包少女，自然少不了自拍。旅行照、日常照，以及玩家给胡桃抓拍的瞬间，都将成为专属回忆。与此同时，游戏支持玩家进行DIY，通过调价文字，把照片变成个性表情包。

小游戏与食物都能够促进亲密度的增长。更有意思的是换装玩法，满满田园风的姜黄色连衣裙、无袖篮球服搭配马尾成功塑造元气少女、戴上气质十足的画家帽成功变身文艺少女等。玩家可以看到千变万化的七濑胡桃。

作为一款养成陪伴类手游，玩家还能查看七濑胡桃的朋友圈。点开“新鲜事”版块，你可以第一时间掌握胡桃的动向，第一时间了解胡桃的日常，当然，还能在评论区给她留言互动。从胡桃这次出行又遇到哪些好看的风景，到又认识了哪些新朋友，不一而是。

据七麦数据显示，《胡桃日记：表情包少女menhera》上线至今的iOS平台预计下载量突破107.47w次，预估营收超13.4w美元。该产品TapTap评分仍然坚挺，高达8.4分。在评论区，有玩家表示“很长时间没有接触慢节奏的佛系手游了，很惊艳”，有玩家认为“养个老婆或者女儿，我可以”，有玩家表示“留存率尚可，通行证营收，做长线有搞头”。商业与口碑的双丰收，意味着《胡桃日记：表情包少女menhera》在放置赛道上踏出了坚实而成功的一大步。

这类产品，有搞头嘛？

放置赛道最不缺乏奇迹，几十万成本搏出上千万月流水的案例屡见不鲜。

《冒险与挖矿》上线，实现单月总流水突破2000万元的好成绩；《放置奇兵》在海外市场崛起，成功扭转研发公司的营业亏损；《旅行青蛙》攻陷社交板块，4个人10个月换回300万营收；《剑与远征》与《不休的乌拉拉》等产品，也是实现流水和留存的双赢。

比起前辈，《胡桃日记》优势在于menhera酱的爆红，这份流量红利是其他产品不具备的。B站的七濑胡桃个人账户粉丝达68.8万，手游账户粉丝迅速突破15.8万傲视一众手游官方账户；微博的七濑胡桃相关讨论贴破千，相关阅读量超1505.4w次。在官方宣发与粉丝呼声中，《胡桃日记：表情包少女menhera》不负众望地坐上了公测当日的iOS免费榜头把交椅，并盘踞至今。

menhera酱的诞生、IP大陆代理权的掌握、公开手游企划、借用虚拟偶像的风口宣传自家产品、待社区发酵后正式上线，《胡桃日记：表情包少女menhera》的成长轨迹格外丝滑。我们能够清晰地看到幕后团队为了筹备项目，在对的时间点和对的地点发力。这一过程的解构，将会是日后放置类产品立项的宝贵经验。