据热云数据发布的《2021上半年移动App买量白皮书》显示，期内手游买量市场投放产品数约1.5万个，高于去年同期近22%，月均投放产品数约7500个。对比 2020-2021上半年各月投放产品数量，由于去年Q1正处于疫情爆发期，游戏厂商在手游研发进度、整体运营效率等方面均受一定影响，投放力度明显低于去年Q2；而今年Q1基本回归到游戏厂商正常的投放周期和投放节奏，在Q1春节档和财报季之前，手游买量市场的投放力度明显上涨。游戏大厂依旧延续高举高打的买量策略， 试图对小厂进行降维打击，而腰部厂商也不甘示弱，在某些细分品类上孤注一掷，与大厂进行正面PK。

 

从今年各月买量效果数据走势上看，Q2略有下滑且iOS激活设备数占比低 于Q1。由于二季度iOS14.5版本发布后，IDFA未识别率明显提升，这或许是影响 iOS激活设备的原因之一。从近期数据来看，iOS14.5及以上版本的设备覆盖率约为30.3%。热云数据分析，iOS14.5版本强制执行ATT协议已经对近期买量效果产生了一定影响，限制广告追踪(Zeroed IDFA)设备中iOS14.5及以上版本约占32.1%。未来，随着iOS14.5及以上版本的覆盖率陆续提升，是否会对买量市场产生后续影响还尚待时间观察。

 

纵观2021年全球手游买量的表现，手游买量市场受行业整体情况而水涨船高，其投放增量进一步扩张。根据热云数据对全球近80个国家及地区的投放数据进行分析整理，2021上半年总体平均投放游戏新增率为31%，相比去年同期上升了近20个百分点。

 

根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，2021上半年应用类App投放 产品总数约4600款，已超过去年全年投放产品数，新增产品数约2000款，新增率近45%，与去年基本趋同。整体上看，疫情之后广告主信心复苏，营销预算看涨，投放力度持续加大，应用行业买量市场一路向好。从各月投放产品数来看，与手游市场Q1集中爆发不同，应用行业在Q2得到较大释放，投放产品数和新增产品数均有大幅提升，特别是4月和5月，新增率均超过20%。

 

从2021上半年应用类App各类型投放产品数占比上看，首先，Top5类型与以 往相比并无重大变化，分别为手机工具、社交、教育、网购和生活，今年上半年的头部类型中并没有黑马出现；其次，手机工具类不仅蝉联第一，与去年同期相比占比也有大幅提升，目前约占全应用类App投放产品数的1/4；再次，社交和教育类虽然排名未发生变化，但占比均有小幅下降。